Influencer les décisions d'achat lors de la planification des achats
Dans un monde où de nouveaux produits sont constamment créés et où les consommateurs changent constamment leurs habitudes d'achat, les marques et les commerçants sont confrontés à cette question : comment atteindre mon/mes groupe(s) cible(s) ? L'application d'achat Bring ! place des annonces au moment de la décision d'achat. Nous vous expliquons ici pourquoi ce moment est si important.
Ces dernières années, de plus en plus de plateformes se sont développées pour proposer aux annonceurs des offres de publicité native mobile innovantes et ciblées. Il existe également des fournisseurs qui diffusent de la publicité native dans le contexte des achats et de la planification des achats des consommateurs.
Pourquoi la planification des achats ? La planification des achats est un élément décisif du processus d'achat, car c'est à ce moment précis que les consommateurs prennent leurs décisions d'achat et s'intéressent de près aux produits et aux marques. Cela signifie que les annonceurs ne devraient pas négliger cette partie du Shopper Journey.
L'application de liste de courses Bring !, qui offre aux marques et aux détaillants une multitude de formats de native advertising efficaces dans le contexte de la planification des achats, est particulièrement efficace dans ce domaine. "Notre application de listes de courses Bring ! accompagne chaque semaine des millions de personnes à travers toutes les phases des achats - de l'inspiration à la planification, jusqu'aux rayons du supermarché", explique Nadine Müller, responsable des ventes de Bring ! "Avec différentes solutions de publicité mobile native, nous permettons aux marques de grande consommation d'atteindre efficacement leurs clients au moment de la décision d'achat grâce à des placements de produits ciblés tout au long du processus d'achat".
Remarquable campagne de Native Ad : Emmi atteint des valeurs records
Le succès de ce concept est illustré par une campagne du fabricant suisse de produits laitiers Emmi. Le célèbre fabricant de produits laitiers a collaboré avec Bring ! dans le but clair d'activer d'autres groupes cibles et d'augmenter durablement la notoriété de la marque. Les éléments centraux de la campagne étaient une catégorie sponsorisée ainsi que des produits sponsorisés sous forme de formats publicitaires natifs dans l'application Bring ! App.
Afin de promouvoir les Journées du Goût Emmi de manière particulièrement efficace, une catégorie spéciale "produits laitiers" a été créée dans l'application Bring ! App, une catégorie spéciale a été créée sous le nom de "Produits laitiers". Cette catégorie a été présentée de manière très attrayante aux utilisateurs de l'application Bring ! App et a ainsi pu attirer l'attention.
Les personnes qui recherchaient certains mots-clés appropriés sur Bring ! pour les ajouter à leur liste d'achats voyaient par exemple apparaître Emmi Caffè Latte sous la forme d'une tuile de produit spécifique. Un simple clic sur la tuile permettait d'accéder à l'ensemble des variétés, ce qui permettait de planifier les achats de manière encore plus personnalisée.
La campagne a été complétée par différents formats visant à accroître la sensibilisation comme source d'inspiration. Les résultats ont été tout à fait convaincants : 10,04 millions d'impressions et 25'674 engagements ont largement dépassé les attentes.
"Notre campagne pour les Journées du Goût Emmi avec Bring ! a prouvé l'efficacité des formats publicitaires dans l'application Bring ! App sont efficaces. C'est pourquoi nous planifions actuellement d'autres campagnes de marketing. Bring ! est notre partenaire lorsqu'il s'agit de mesures de promotion des ventes efficaces et qui attirent l'attention !"
De plus amples informations sur la plate-forme publicitaire de Bring ! sont disponibles sur le site web : Getbring.com/fr/advertising/home
