Apple introduit des règles de confidentialité plus strictes pour l'iPhone

Apple met un nouvel interrupteur de confidentialité entre les mains des utilisateurs d'iPhone. À l'avenir, ils pourront décider si les applications peuvent suivre leur comportement sur d'autres services et sites web à des fins publicitaires. Facebook s'insurge à ce sujet, et maintenant il y a un conflit en Allemagne aussi.

Apple est le premier fournisseur de smartphones à offrir à ses clients un moyen simple d'arrêter de suivre leur comportement sur différentes applications et sites web. À l'avenir, les fournisseurs d'applications iPhone devront demander explicitement aux utilisateurs l'autorisation de le faire. La société d'analyse App Annie part du principe que 90 % des utilisateurs refuseront ce suivi.

"La vie privée est un droit de l'homme"

Dans ce contexte, les mesures rencontrent une certaine résistance dans le monde de la publicité. Facebook prévient depuis des mois qu'elles frapperaient en particulier les petites et moyennes entreprises, qui dépendent de la publicité personnalisée sur le réseau en ligne, notamment dans la pandémie de Corona. Lundi, plusieurs associations allemandes du secteur de la publicité et des médias ont accusé Apple de concurrence déloyale et ont déposé une plainte auprès de l'Office fédéral des cartels.

Apple, en revanche, insiste : "Nous pensons que la vie privée est un droit humain fondamental." Les données appartiennent aux utilisateurs, "et ils devraient pouvoir décider eux-mêmes de la manière dont leurs données sont utilisées et par qui." Elle a déclaré avoir reçu le soutien des régulateurs et des défenseurs de la confidentialité des données pour cette fonctionnalité. Les données des utilisateurs sur les appareils sont devenues de plus en plus riches et personnelles, a-t-il déclaré.

ATT dans la mise à jour iOS 14.5

"App Tracking Transparency" (ATT), annoncé dès l'été 2020, prend pied avec la version du système de l'iPhone iOS 14.5, qui a été publiée lundi.

Afin que les fournisseurs d'applications puissent reconnaître un utilisateur pour la personnalisation des publicités, les appareils Apple disposent d'un numéro d'identification spécial, l'IDFA. À l'avenir, les fournisseurs d'applications devront demander explicitement la permission aux utilisateurs s'ils veulent accéder à cet identifiant. Les utilisateurs pourront également bloquer toutes les demandes de suivi à l'aide d'une simple bascule dans les paramètres.

Critique de la mise en œuvre

Les associations critiquent le fait que la société "exclut effectivement tous les concurrents du traitement des données commercialement pertinentes dans l'écosystème Apple". Dans le même temps, cependant, Apple exclut ses propres services des changements prévus et collecte elle-même des quantités importantes de données sur les utilisateurs. Le responsable de la protection de la vie privée des utilisateurs d'Apple, Erik Neuenschwander, a rétorqué : "ATT s'applique de la même manière à tous les développeurs du monde entier - et cela inclut Apple."

Il existe également des moyens de placer la publicité plus efficacement et de mesurer son effet sans suivre les utilisateurs individuels, a souligné M. Neuenschwander. Dans le même temps, les développeurs d'applications peuvent toujours traiter les données de leur propre application avec le consentement des utilisateurs.

Les utilisateurs doivent donner leur consentement

Après la mise à jour du logiciel iOS 14.5 pour iPhone, le système vérifie le paramètre de confidentialité d'une application dès que celle-ci est ouverte pour la première fois ou après une mise à jour. Il est ensuite demandé aux utilisateurs, via une interface contrôlée par Apple, s'ils souhaitent réellement être suivis. Les fournisseurs d'applications peuvent justifier brièvement dans le champ de demande pourquoi ils souhaitent obtenir le consentement pour le suivi et quels avantages cela apportera aux consommateurs.

Apple introduit le processus ATT non seulement sur l'iPhone, mais aussi sur la tablette (iPadOS 14) et l'Apple TV (tvOS 14). Les ordinateurs Macintosh d'Apple sont laissés de côté, car les logiciels peuvent également y être installés librement, en dehors de l'App Store d'Apple. Dans le même temps, M. Neuenschwander a également laissé entrevoir la possibilité d'améliorer la protection de la vie privée sur le Mac à l'avenir, sans fournir de détails concrets.

L'introduction de la protection contre le suivi des applications fait partie d'une initiative globale d'Apple en matière de protection de la vie privée. Depuis début décembre, les fournisseurs d'applications doivent également publier un label de confidentialité lorsqu'ils soumettent ou mettent à jour leur application pour la première fois. Semblable à la liste des ingrédients d'un produit alimentaire, cette liste énumère tous les types de données qu'une application souhaite collecter auprès de l'utilisateur, comme les données de localisation, l'historique de navigation et les informations de contact. Apple s'appuie sur les informations fournies par les développeurs pour ces labels de confidentialité. (AWP/DPA)

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