Instagram autorise les RP de marque directes sur les comptes d'influenceurs
La plateforme de médias sociaux Instagram permet désormais aux marques de faire elles-mêmes de la publicité sur les comptes des influenceurs. Jusqu'à présent, les stars ne pouvaient créer leur propre contenu sur la plateforme que pour les marques. Désormais, elles peuvent aussi simplement laisser leurs sponsors faire de la publicité pour leurs produits en leur nom.
"Grâce à cette mesure, le processus de marketing d'influence est nettement plus simple. Les marques ont ainsi moins d'efforts et plus de contrôle, tandis que les influenceurs peuvent remplir leurs contrats sans pour autant créer une multitude de contenus propres. Toutefois, les annonces doivent toujours être publiées en coordination les unes avec les autres, car elles doivent correspondre à l'image des stars des médias sociaux", explique l'expert en médias sociaux Karim Bannour dans un entretien avec le portail d'informations Communiqué de presse.
Les influenceurs continuent de contrôler le contenu qui arrive sur leurs comptes. Les entreprises doivent leur envoyer une demande et les célébrités du web social doivent leur accorder l'accès à leurs comptes pour qu'ils puissent jouer les publicités. Pour chaque publicité, les influenceurs reçoivent une notification et peuvent également la supprimer si nécessaire.
Sponsoring également dans Instagram Reels
Outre la publicité dans les comptes d'influenceurs, Instagram veut également offrir aux marques d'autres possibilités de promouvoir leurs produits. Par exemple, les posts sponsorisés sont également autorisés pour les vidéos dans Instagram Reels et pour les flux en direct dans Instagram Live. Avec cette mesure, la filiale de Facebook veut rivaliser avec son concurrent TikTok. (pte)
