Souriez, s'il vous plaît
L'intelligence artificielle remplacera-t-elle les photographes à l'avenir ? Werbewoche, en tout cas, continue de miser sur l'être humain - même en adoptant son photographe le plus assidu. L'éditorial de Werbewoche 4/2018 du 23 février 2018.
Fin janvier, Google a lancé Google Clips, un appareil photo qui, grâce à l'intelligence artificielle, prend une photo exactement au moment où l'occasion est la meilleure. Elle reconnaît le bon moment et appuie sur la gâchette. Google Clips - comme son nom le laisse supposer - se porte épinglé sur les vêtements. Comme la montre Jordi Le Clip à l'époque, mais avec une vie intérieure intelligente. L'action est observée en permanence par la caméra, les visages et les acteurs pertinents sont appris. Tôt ou tard, Clips sait qui joue un rôle dans la vie de son propriétaire et qui vaut la peine d'être photographié. Pas seulement les bébés et les grands-mères, mais aussi les animaux domestiques. Grâce au Machine Learning, l'album photo parfait est réalisé sans lever le petit doigt.
Le gadget, qui coûte 249 dollars, n'est pour l'instant disponible qu'aux États-Unis. Ou plutôt, il l'était. En effet, dans le Google Store, la caméra Clips était tellement convoitée qu'en très peu de temps, on ne pouvait que s'inscrire sur une liste d'attente.
Même si l'idée de devoir être scanné et analysé en permanence par un algorithme pendant une conversation et de savoir que chaque émotion faciale joyeuse est immortalisée dans la mémoire des clips peut paraître choquante, et pas seulement pour des raisons de protection des données, le besoin de déléguer de plus en plus de tâches personnelles exigeantes à des machines semble être présent et omniprésent. Photographier ses proches ? Laissons cela à la machine intelligente, car elle sait comment s'y prendre.
Reste à savoir si la technologie rendra un jour le photographe humain superflu et le remplacera. Comme dans tous les domaines créatifs ou émotionnels où l'homme se croyait, il y a peu encore, à l'abri des robots.
À propos de photographes humains : avec ce numéro, nous faisons nos adieux à Thomas "Tom" Stuckert. Ces dernières années, il a photographié des milliers de visages de la branche - dont vous faites probablement partie - pour nos rubriques "Shortlist" (avant la relance) et "Who-is-Who". Après 14 ans passés à Werbewoche, ce photographe amateur passionné part vers de nouveaux horizons. Quand Tom n'était pas en train de photographier des événements ou de réseauter, il vendait des annonces, faisait du marketing, établissait des coopérations, présentait une solution optimiste à chaque problème, conseillait, soutenait - ou était tout simplement un collègue de travail loyal et plein d'humour qui assurait les arrières de la rédaction autant que possible. Un joueur d'équipe de bout en bout.
Tom a connu de nombreuses rédactions de Werbewoche. Et l'une ou l'autre rédaction en chef. Et l'une ou l'autre maison d'édition. A titre de comparaison, lorsqu'il a commencé à travailler à Werbewoche, Alex Frei crachait justement sur Steven Gerrard lors de l'Euro au Portugal - si vous vous en souvenez encore. Des constantes humaines qui sont devenues rares dans le monde professionnel et surtout médiatique d'aujourd'hui.
Nous souhaitons à Tom Stuckert beaucoup de succès dans son nouveau défi et tout le meilleur pour l'avenir. Où se rendra-t-il ? Vous le lirez en temps voulu sous "Jobchange". Et tant que nous ne pourrons pas confier définitivement cette tâche à Google, nous reprendrons nous-mêmes l'appareil photo en main - grâce au Human Learning, nous appuyons nous aussi généralement sur la gâchette au bon moment.
Thomas Häusermann, rédacteur en chef a.i. Werbewoche
