Quand la bière est obligée de faire de la politique

Que serait l'Amérique sans ses immigrants ? Sur le plan économique, il s'agit probablement toujours d'un pays de cow-boys et de fermiers, et sur le plan culturel, d'un pays tout aussi poussiéreux. Le pays aux possibilités apparemment illimitées a toujours aimé se parer des noms d'anciens étrangers, comme s'ils étaient les seules créatures de l'American way of life. Par exemple, Henry A. Kissinger (= Heinz Alfred Kissinger), le premier secrétaire d'État américain de nationalité franconienne [...]

neu

Que serait l'Amérique sans ses immigrants ? Sur le plan économique, il s'agit probablement toujours d'un pays de cow-boys et de fermiers, et sur le plan culturel, d'un pays tout aussi poussiéreux. Le pays aux possibilités apparemment illimitées a toujours aimé se parer des noms d'anciens étrangers, comme s'ils étaient les seules créatures de l'American way of life. Il y a, par exemple, Henry A. Kissinger (= Heinz Alfred Kissinger), le premier secrétaire d'État américain avec un accent franconien ; Levi Strauss (= Löb Strauss), qui habillait les fesses en bleu dans le monde entier ;

Henry E. Steinway (= Heinrich Engelhard Steinweg), qui tire des sons célestes du bois et de la fonte ; l'ingénieur des fusées Wernher von Braun ; le fondateur de l'école de langues Maximilian Delphinius Berlitz (= David Berlizheimer), le psychanalyste Erich Fromm ou Wilhelm Böing, le père de l'ingénieur aéronautique William Edward Boeing. Tous les Américains, pas vrai ? ! Qu'est-ce que la nationalité a à voir avec la capacité ?

D'accord, même pour les Allemands, Wolfgang Amadeus Mozart est surtout un Allemand, tandis qu'Adolf Hitler est autorisé à rester un Autrichien. Et en ce qui concerne les États-Unis, il est apparu jusqu'à présent plus attachant que mensonger que quiconque fait la différence et a mis le pied sur le sol américain à un moment donné devient automatiquement un Américain. Les gens aiment se vanter de la réussite des fils et des filles du pays.

Aux États-Unis, c'est maintenant "le millionnaire contre le lave-vaisselle".

Mais soudain, tout est différent : aux États-Unis, ce n'est plus "du lave-vaisselle au millionnaire", mais "le millionnaire contre le lave-vaisselle". Alors qu'une grande partie de la population proteste et que cela ne lui sert à rien, que le monde retient son souffle sous le choc et que l'économie américaine court se mettre à l'abri, la publicité, elle, réagit - du moins si vous êtes réceptif à des messages clairs mais bien ficelés.

La brasserie Budweiser a déjà publié sur Internet la version intégrale de la publicité qu'elle présentera lors de la finale du Super Bowl (Bit.ly/2knCvmh). Il raconte le voyage en Amérique d'Adolphus Busch, un jeune Allemand dont le rêve inébranlable est de brasser de la bière et qui finit par fonder la brasserie Anheuser-Busch avec Eberhard Anheuser, également immigrant américain. "Tu n'as pas l'air d'être d'ici, rentre chez toi", doit-on dire à Busch alors qu'il lutte contre la pluie, la boue et le feu pour réaliser son rêve. Busch répond à tout cela par une seule phrase : "Je veux brasser une bière." Message de Budweiser : "Quand rien n'arrête votre rêve, c'est la bière qu'on boit."

D'une part, le film de Budweiser est une publicité très américaine, citant le rêve du millionnaire en lave-vaisselle. Mais il s'agit tout autant d'un virage à gauche en direction du nouvel homme le plus puissant du pays, qui ne cache pas son opinion sur les immigrants, leur refusant le droit d'exister sous le regard du monde. Il est vrai que la xénophobie et les préjugés n'ont pas pu arrêter Adolphus Busch en 1857 - mais à quoi ressemblerait le parcours de Busch en 2017 ? C'est la question tacite qui résonne dans le spot, et qui en fait un élément important de la politique.

Lors de la réunion du Tagi du 31 janvier, Philipp Hildebrand a appelé les représentants du monde universitaire, des médias, de la politique et de l'économie monétaire à dire la vérité, afin que les "post-factuels" et les "faits alternatifs" - le nouveau mode de vie américain - ne prennent pas le dessus sur tout. Oui, la vérité. N'avons-nous pas tous considéré que cela allait de soi jusqu'à présent ? Et pourtant, certaines personnes occupant les plus hauts postes de décision dans le monde diffusent des mensonges et conservent pourtant leur pouvoir. Comment cela peut-il être, et est-ce autorisé ? Alors que nous essayons de résoudre ces questions intellectuellement, les mensonges continuent, ruinant des rêves, des opportunités, des vies.

Il est grand temps pour chacun d'entre nous d'ouvrir les yeux et la bouche et - dans la plus pure tradition américaine - de croire fermement que cela fera du bien. La coupe de cheveux de M. Stormy n'a pas encore fait l'objet d'un tweet méchant commentant la publicité Budweiser. C'est peut-être un bon début.

Anne-Friederike Heinrich, Rédacteur en chef

f.heinrich@werbewoche.ch

(34 visites, 1 visite aujourd'hui)

Plus d'articles sur le sujet