Quand la bière est obligée de faire de la politique

Que serait l'Amérique sans ses immigrés ? Économiquement, elle serait probablement toujours un pays de cow-boys et de fermiers, et culturellement, elle serait tout aussi poussiéreuse. Le pays aux possibilités apparemment illimitées a toujours aimé se parer des noms d'étrangers, comme s'ils étaient les seules créatures de l'American way of live. Il y a par exemple Henry A. Kissinger (= Heinz Alfred Kissinger), le premier secrétaire d'État américain à avoir pris l'accent franconien ; Levi Strauss (= Löb Strauss), qui a habillé en bleu les fesses du monde entier ;

Henry E. Steinway (= Heinrich Engelhard Steinweg), qui tire des sons célestes du bois et de la fonte ; l'ingénieur en fusées Wernher von Braun ; le fondateur d'une école de langues Maximilian Delphinius Berlitz (= David Berlizheimer), le psychanalyste Erich Fromm ou Wilhelm Böing, le père de l'ingénieur aéronautique William Edward Boeing. Tous américains, n'est-ce pas ? Qu'est-ce que la nationalité a à voir avec les compétences ?

D'accord, même pour les Allemands, Wolfgang Amadeus Mozart est généralement un Allemand, alors qu'Adolf Hitler peut rester un Autrichien. Et en ce qui concerne les Etats-Unis, il semblait jusqu'à présent plus aimable que mensonger que toute personne qui fait bouger les choses et qui a un jour foulé le sol américain devienne automatiquement un Américain. On aime se vanter des fils et des filles du pays qui ont réussi.

Aux Etats-Unis, c'est désormais "le millionnaire contre le laveur de vaisselle".

Mais soudain, tout a changé : aux Etats-Unis, on ne dit plus "du laveur de vaisselle au millionnaire", mais "le millionnaire contre le laveur de vaisselle". Alors qu'une grande partie de la population proteste et que cela ne leur sert à rien, que le monde retient son souffle, choqué, et que l'économie américaine se met à l'abri, la publicité au moins réagit - du moins si l'on est sensible aux messages clairs, mais bien emballés.

La brasserie Budweiser a d'ores et déjà mis en ligne dans son intégralité le spot publicitaire qu'elle diffusera lors de la finale du Super Bowl (Bit.ly/2knCvmh). Il raconte le parcours d'Adolphus Busch en Amérique, un jeune Allemand au rêve inébranlable de brasser de la bière, qui fonde finalement la brasserie Anheuser-Busch avec Eberhard Anheuser, lui aussi immigré américain. "You dont look like you're from around here, go back home", doit s'entendre dire Busch alors qu'il se bat pour réaliser son rêve à travers la pluie, la boue et le feu. Busch n'oppose à tout cela qu'une seule phrase : "I want to brew a beer". Message de Budweiser : "When nothing stops your dream, this is the beer we drink".

D'une part, le petit film de Budweiser est un spot très américain, qui cite justement le rêve du laveur de vaisselle millionnaire. Mais il s'agit tout autant d'une gauche tendue en direction du nouveau plus puissant du pays, qui ne cache pas son opinion sur les immigrés et leur dénie le droit d'exister, tandis que le monde regarde. Certes, la xénophobie et les préjugés n'ont pas pu arrêter Adolphus Busch en 1857 - mais à quoi ressemblerait le parcours de Busch en 2017 ? C'est la question implicite qui résonne dans le spot, et qui en fait une pièce politique importante.

Lors du Tagi Meeting du 31 janvier, Philipp Hildebrand a invité les représentants de la science, des médias, de la politique et de l'économie monétaire à dire la vérité, afin que le "post-factuel" et les "faits alternatifs" - la nouvelle American way of live - ne viennent pas tout recouvrir. Oui, la vérité. N'était-elle pas jusqu'à présent une évidence pour nous tous ? Et pourtant, aux plus hauts postes de décision du monde, il y a des gens qui répandent des mensonges tout en conservant leur pouvoir. Comment cela peut-il et doit-il se produire ? Pendant que nous essayons de traiter ces questions intellectuellement, les mensonges continuent et brisent des rêves, des chances, des vies.

Il est grand temps pour chacun d'entre nous d'ouvrir les yeux et la bouche et - à l'américaine - de croire fermement que cela sert à quelque chose. Jusqu'à présent, aucun tweet haineux de M. Stormfrish n'est parvenu jusqu'à nous en tant que commentaire du spot Budweiser. Peut-être un bon début.

Anne-Friederike Heinrich, Rédactrice en chef

f.heinrich@werbewoche.ch