L'affaire : la ténacité réconfortante de ceux qui ont dit qu'ils étaient morts

La plupart du temps, cet appel n'a pas fait paniquer grand monde, et les tentatives de réanimation sérieuses (parce que sérieusement nécessaires) n'ont pas eu lieu. Le patient continuait malgré tout à respirer, même si c'était de manière saccadée.

En 1995, le designer américain David Carson a prédit "The End of Print" - sous la forme d'un livre. Celui qui ne remarque pas ici l'ironie et le clin d'œil (même si c'est involontaire) doit tout simplement être aveugle. Le média lui-même a alors démenti le message qu'il était censé vendre.

Avec l'introduction du premier smartphone en 2007, l'Internet est devenu mobile, on avait toujours les dernières nouvelles sur soi - la presse écrite était à nouveau déclarée morte. Et ce n'était pas le cas.

Entre-temps, les lettres ne sont plus écrites, mais envoyées par e-mail, les livres ne sont plus rangés sur une étagère après leur lecture, mais effacés, les rencontres avec des amis ne sont plus fixées de longue date, mais discutées à la dernière minute par téléphone portable. Et la presse écrite continue de se débattre dans sa niche. En vie. Certains malades ont besoin de plus de temps pour mourir ? - Pas tout à fait.

Lors du congrès sur les tendances des médias professionnels et spécialisés de l'association Schweizer Medien, la presse écrite a soudain retrouvé des joues roses, plus vivantes que jamais ! L'imprimé est le nouveau Digital first. Bien sûr, il s'agissait d'un regard vers l'avenir. La durabilité des produits imprimés et leur capacité de charge ont été évoquées. On a célébré l'attachement à l'imprimé, sans se poser de questions ; un nouveau magazine, imprimé, a été récompensé. Une présence en ligne ? Plus tard. Peut-être.
Et tout autour, de nombreux nouveaux magazines paraissent actuellement : Chandra Kurt donne vie à un nouveau magazine sur le vin, Ringier lance le guide artistique et culturel Monopol Zürich. Imprimé, pas (seulement) en ligne. Remarquable.

Il est clair que personne n'a annoncé sa recette miracle pour gagner de l'argent sur Internet lors de la conférence sur les tendances de cette année. Car actuellement, personne n'en a. Et celui qui en aurait une ne la dévoilerait pas avant que l'âne ne crache de l'or. Pourtant, on ose à nouveau admettre que l'impression est une belle chose, qu'on y croit. Et on est donc loin d'être considéré comme un péquenaud d'hier. C'est un grand progrès et certainement la bonne "tendance".

Je ne veux pas "Back to the past", ce n'est pas avec ce genre d'attitude que l'on parvient à se projeter dans l'avenir. Mais un peu de "Reclaim to the present" ne serait pas une mauvaise chose - revenir à des valeurs établies et toujours actuelles, à ce qui existe depuis longtemps et qui fonctionne toujours. Dans le retour aux sources, il y a le "recueillement", et nous en avons tous besoin, nous qui, ces dernières années, nous sommes précipités derrière chaque frémissement tendance du numérique, dans la peur panique de manquer irrémédiablement un train rapide déjà en marche.
Il me semble qu'il en va de l'imprimé comme de la mode : le carreau est out - le carreau est de nouveau à la mode. Les minis sont cools - les minis sont vulgaires - quoi, tu n'as pas de minis ? Les femmes du monde portent des chapeaux - les chapeaux sont stupides. Les cheveux, c'est pour les singes - les hommes portent à nouveau la barbe. L'imprimé est de nouveau à la mode, peut-être parce que nous ne savons plus quoi faire en ligne. Mais je ressens ce retour comme plus qu'une mode : l'imprimé est sensuel, c'est quelque chose que le numérique ne nous donnera jamais. Beaucoup d'entre nous éprouvent de temps en temps le besoin de prendre en main un document imprimé et de s'y plonger. De sentir une œuvre imprimée, de toucher le papier. C'est pourquoi nous ne renoncerons jamais à l'imprimé.

Et pourtant, nous avons besoin de tous : le numérique pour le rythme, la télévision pour les images, la presse écrite pour la profondeur. Dans le contexte des attentats terroristes à Paris, tous les médias ont fait preuve de leur puissance propre : Sur les médias en ligne, Twitter et Facebook, le monde a appris quelques secondes seulement après les premières détonations que l'état d'urgence était en vigueur à Paris. Peu après, la raison pour laquelle nous parlons de médias sociaux est apparue : Sur Twitter et Facebook, les gens cherchaient leurs proches, proposaient un hébergement et une aide supplémentaire. Parallèlement, la télévision a très vite fourni les premières images floues des attentats ainsi que des images fixes qui donnaient une idée des atrocités commises par les terroristes. Plus tard dans la soirée, les premiers reportages et débats sur le contexte des attentats étaient déjà diffusés. Enfin, le week-end a été consacré aux journaux : Samedi et dimanche, tous les journaux européens, du tabloïd au journalisme de pointe, se sont penchés sur l'horreur ; plus intelligents et donc mieux informés que ne l'étaient Internet et la télévision le vendredi soir. C'est exactement ce qu'il faut faire.

Et maintenant, étonnez-vous : l'organisateur de rendez-vous en ligne Doodle a récemment lancé son propre livre, pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise. Et la vente de disques vinyles a rapporté l'année dernière aux maisons de disques britanniques plus de revenus que 14 milliards de flux musicaux sur YouTube, selon Geoff Taylor, chef de l'association britannique de l'industrie musicale BPI. Tiens donc.

Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef
f.heinrich@werbewoche.ch