Droit au but : la ténacité réconfortante des morts

Depuis que l'internet a commencé à s'immiscer dans notre travail et nos loisirs au début des années 1990, prenant en charge la planification de notre journée et ne nous laissant pas pour autant partir virtuellement après notre mort réelle, on entend de temps à autre "l'imprimé est mort".

Cet appel ne provoque généralement que la panique de quelques personnes, et aucune tentative sérieuse de réanimation n'est faite (parce qu'elle est sérieusement nécessaire). Le patient a néanmoins continué à respirer, bien que de façon bruyante.

En 1995, le designer américain David Carson a prophétisé "La fin de l'impression" - sous la forme d'un livre. Quiconque ne remarque pas l'ironie et le clin d'œil ici (bien qu'involontaire) doit simplement être aveugle. Là, le support lui-même a réfuté le message qu'il était censé vendre.

Avec l'introduction du premier smartphone en 2007, l'internet est devenu mobile et les gens ont toujours les dernières nouvelles avec eux - la presse écrite a été une fois de plus déclarée morte. Et encore une fois, ce n'était pas le cas.

Entre-temps, les lettres ne sont plus écrites mais envoyées par courrier électronique, les livres ne sont plus rangés sur l'étagère après avoir été lus mais supprimés, les réunions avec les amis ne sont plus organisées à l'avance mais discutées au pied levé par téléphone portable. Et la presse écrite continue de fonctionner dans sa niche. Vivant. Certaines personnes malades ont juste besoin de plus de temps pour mourir ? - Pas tout à fait.

Lors de la conférence de tendance pour les médias spécialisés et spéciaux organisée par l'Association des médias suisses, l'imprimé est soudainement revenu avec des joues roses, plus vivant que jamais ! L'impression est la nouvelle priorité numérique. Certes, il s'agissait d'un regard vers l'avenir. La durabilité des produits imprimés et leur pérennité ont été invoquées. L'adhésion à l'imprimé a été célébrée sans conteste ; un nouveau magazine, imprimé, était excellent. Présence en ligne ? Plus tard. Peut-être.
Et tout autour, de nombreux nouveaux magazines font leur apparition en ce moment : Chandra Kurt donne vie à un nouveau magazine sur le vin, Ringier lance le guide artistique et culturel Monopol Zürich. Imprimé, pas (seulement) en ligne. Remarquable.

Eh bien, il est clair que personne à la conférence Trend de cette année n'a annoncé son remède breveté pour gagner de l'argent sur Internet. Parce que personne n'en a pour le moment. Et ceux qui en ont un ne le révèleraient pas avant que l'âne ne crache de l'or. Néanmoins, les gens osent à nouveau admettre que l'imprimé est quelque chose de beau, qu'ils y croient. Et cela ne signifie pas que nous sommes considérés comme des péquenauds désespérément dépassés. C'est un grand progrès et certainement la bonne "tendance".

Je ne veux pas retourner "dans le passé", avec cette attitude, on ne va pas vers l'avenir. Mais quelque chose de "Récupérer au présent" ne serait pas mauvais - pour repenser aux valeurs établies et toujours actuelles, à ce qui a duré longtemps et fonctionne encore. Il y a du "reflet" dans la reconquête du présent, et c'est ce dont nous avons tous besoin, nous qui, ces dernières années, nous sommes précipités sur chaque tressaillement branché du numérique, dans la peur panique de manquer irrémédiablement un train express qui a déjà commencé.
Il me semble que l'imprimé est un peu comme la mode : le plaid est sorti - le plaid revient. Les minis sont cool - les minis sont vulgaires - quoi, tu n'as pas de mini ? Les femmes du monde entier portent des chapeaux - les chapeaux sont stupides. Les cheveux sont pour les singes - les hommes portent à nouveau la barbe. L'impression est de nouveau d'actualité, peut-être parce que nous ne savons pas quoi faire d'autre en ligne. Mais je vois ce retour comme étant plus qu'une mode : l'imprimé est sensuel ; c'est quelque chose que le numérique ne nous donnera jamais. Beaucoup d'entre nous ressentent le besoin de tenir un document imprimé entre leurs mains pendant un certain temps et de s'en imprégner. Sentir une œuvre imprimée, sentir le papier. C'est pourquoi nous ne lâcherons jamais l'imprimé.

Et pourtant, nous avons besoin de tous ces éléments : le numérique pour la vitesse, la télévision pour les images, l'imprimé pour la profondeur. Dans le cadre des attaques terroristes à Paris, tous les médias ont démontré leur propre pouvoir : Sur les médias en ligne, Twitter et Facebook, le monde a appris quelques secondes seulement après les premières détonations que Paris était placé en état d'urgence. Peu de temps après, j'ai compris pourquoi nous parlons des médias sociaux : Les gens recherchaient leurs proches sur Twitter et Facebook, offrant un abri et une aide supplémentaire. Parallèlement, la télévision a très vite fourni les premières images floues des attentats ainsi que des images fixes qui donnaient une impression des atrocités commises par les terroristes. Plus tard dans la soirée, les premiers reportages et débats sur le contexte des attentats étaient déjà diffusés. Enfin, le week-end a appartenu aux journaux : Le samedi et le dimanche, tous les journaux européens, des tabloïds au journalisme de haut niveau, se sont penchés sur l'horreur ; plus intelligents et donc plus fondés par les connaissances acquises en quelques heures qu'il n'avait été possible de le faire sur Internet et à la télévision le vendredi soir. C'est exactement comme ça que ça doit être.

Et maintenant, étonnez-vous : le planificateur en ligne Doodle a récemment lancé son propre livre, pour la première fois dans l'histoire de la société. Et les ventes de disques vinyles ont généré plus de revenus pour les maisons de disques britanniques l'année dernière que les 14 milliards de flux musicaux sur YouTube, selon Geoff Taylor, directeur de l'association britannique de l'industrie musicale BPI. Eh bien, je le serai.

 

Anne-Friederike Heinrichrédacteur en chef
f.heinrich@werbewoche.ch

 

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