The Lego-compatible "MigrosMania" collection campaign leads to virtual reality
Bei der neuen «MigrosMania» können Kinder nicht nur mit Lego-ähnlichen Steinen Migros-Fillialen bauen, sondern mit Hilfe von Virtual Reality auch auf virtuelle Einkaufstour gehen.
Ab einem Einkauf von 20 Franken bekommt der Kunde kleine Bauelemente und Migros-Produkte im Kleinformat geschenkt, mit denen er sich nach Gusto seine eigene bunte Migros-Filiale bauen kann. Die fantasievollsten Filialen, die daraus entstehen, werden in einem Fotowettbewerb auf Migrosmania.ch excellent.
Zudem wird die gesamte sechswöchige Kampagne mit einem Live-Event für die ganze Familie im Glattzentrum begleitet. Dort können die Besucher mithelfen, ein fünf Meter hohes Bauklötzchen-M zu bauen. Der Aufbau aus kleinen Lego-kompatiblen Bausteinen kann jederzeit virtuell miterlebt werden. Das Bauvorhaben wird dabei von exklusiven Liveacts wie der Band Schtärneföifi und dem Mundart-Sänger Linard Bardill begleitet – vor Ort und via Migros Play App in 360-Grad-Video mit zahlreichen Überraschungen.
Grösste VR-Promotion der Schweiz
Mit der App «Migros Play» wird die aktuelle Sammelaktion im grossen Stil in die digitale Welt verlängert. Als erster Schweizer Detailhändler setzt die Migros konsequent auf intensive, selbst konzipierte Markenerlebnisse in 3D und lanciert die grösste VR-Promotion der Schweiz. Die neue Gratis-App für alle Android- und iOS-Smartphones ist das Tor zu einem vielschichtigen, ständig erweiterbaren Virtual-Reality-Erlebnis für Kinder und Junggebliebene.
Im Zentrum steht ein VR-Game, bei dem man durch verschiedene Etagen einer Migros-Filiale saust und versuchen muss, möglichst viele Produkte einzusammeln. Je länger die Shoppingtour, desto höher das Tempo: Im vierten Level schiesst man gar mit Raketenantrieb durch den Laden.
In einem weiteren Bereich der App kann man beim Gang durch die virtuelle Filiale animierte Produktwelten in 360° erleben und erfährt so mehr über die Geschichte hinter den kultigen «Von uns. Von hier.»-Artikeln wie dem beliebten Ice Tea, dem Generoso-Cake oder den Blévita-Crackers. Insgesamt 21 animierte Produktgeschichten kann man sich so nach und nach mit den in den Filialen erhältlichen Sammelkarten freischalten.
Hinter der Rahm-Glace, dem Spülmittel Handy und der Sun-Look-Sonnencrème warten ganze Game-Welten: So findet man sich plötzlich in einer Seifenblasenwelt wieder, schwebt neben Raumschiffen durch das Weltall oder liefert sich in der Arktis mit dem berühmten Glace-Seehund eine Kopfballstafette.
Kinder tauchen in die virtuelle Realität ein
Perfekt erlebbar werden die Welten mit der Migros-VR-Brille, die am Jokertag am Samstag in allen Filialen erhältlich ist. Alle 3-D-Welten wurden von der Migros gemeinsam mit Wirz exklusiv für die App konzipiert und anschliessend gemeinsam mit Spezialisten umgesetzt. Der Einsatz von Virtual Reality wurde in Zusammenarbeit mit Google entwickelt.
Kinder und Virtual Reality – hat die Migros diesbezüglich keine Bedenken? «Virtual Reality wird in dieser Mania auf kindergerechte Art eingesetzt», sagt Mediensprecherin Monika Weibel auf Anfrage der Werbewoche. Auf der Brille würde explizit darauf hingewiesen, dass Kinder die VR-Brille nicht ohne Aufsicht der Eltern benützen sollten. Jede Mania bestehe immer aus zwei Teilen: dem Sammeln von Spielelementen und einem digitalen Teil mit Online-Spielen, so Weibel. «Mit den Sammelelementen sprechen wir eher Kleinkinder an, mit dem digitalen Teil, aktuell mit der App und der VR-Brille, hingegen die etwas älteren Kinder und die Erwachsenen. Letztere werden ja auch das Handling der App und der Brille übernehmen, um den Kindern dieses spezielle VR-Erlebnis bieten zu können.»
Die «Migros Play»-App für Android und iOS kann man ab sofort im Apple App Store und im Google Play Store gratis herunterladen. Am Samstag, dem 3. Juni 2017 bekommt man in allen Migros-Filialen ab einem Einkauf von 60 Franken eine VR-Cardboard-Brille.
https://www.youtube.com/watch?v=/7IpmYMh3zAY
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