m&k Ausgabe 5/2007

MARKETING & ONLINE

TITELSTORY McDonald's Schweiz hält den Ball im Spiel Als offizieller Sponsor der Euro 2008 setzt McDonald's Schweiz bereits im Vorfeld des Fussballfestes innovative Akzente im Sport und in der Ernährung. EURO-MARKETING Die Euro 2008 findet eigentlich schon 2007 statt Noch bleibt ewas mehr als ein Jahr Zeit bis zur Fussball-Europameisterschaft. Doch Unternehmen, die auch ohne offiziellen Sponsoringpartner-Status diese einmalige Marketing-Plattform nutzen wollen, bleibt nur noch wenig Spielraum. Denn bald müssen die Kampagnen lanciert werden. AMBUSH-MARKETING Ambush-Marketing: Viel Werbung für wenig Geld Auch wenn eine eigentliche Euphorie noch nicht ausgebrochen ist: Die Uefa Euro 2008 in der Schweiz und Österreich steht bevor; ein sportlicher Grossanlass, der das Interesse der Allgemeinheit wie kaum ein anderer Event auf sich zieht und auch für Werbende äusserst attraktiv ist. INTERVIEW «Die Anfragen liegen über den prognostizierten Zahlen» Stefan Haensel von der Agentur IMG zur weltweiten exklusiven Vermarktung des Uefa-Euro-08- Hospitality-Programms. TRACKING Nationale Förderer gleichauf in den Startlöchern HOSPITALITY Hospitality-Fever: Tickets sind nicht alles VIRAL-TRENDS Viral Marketing: Freunde werden Propagandisten ASSOCIATION CONTRIBUTIONS Schweizer Franchise Verband SMC Swiss Marketing

COMMUNICATION

STATE OF THE ART Schweizer Girlie-Mode mit Welterfolg Die Schweizer Designerin Tally Elfassi Weijl ist Inhaberin des Modekonzerns Tally Weijl. Ihre erfolgreichen Werbekampagnen mit verführerischen Plakatsujets sowie Webauftritten erreichen seit einigen Jahren weltweit Millionen von urbanen Girls. POS Die «Customer journey»: Vernetzung der Marketingtools Ein ganzheitlicher Kampagneneinsatz setzt die Vernetzung effektiver Marketingtools voraus. Die «Customer journey» beinhaltet alle Kontaktmöglichkeiten vom potenziellen Konsumenten auf seinem Weg vom Wohnzimmer zum Angebot. EURO-08-PROMOTION Aktivitäten zur Euro 2008 am Anlaufen Während des grössten Schweizer Sportevents aller Zeiten, der Euro 2008, werden in der Schweiz rund eine Million EMTouristen erwartet. Verschiedene Grossfirmen sind bereits mit Aktionen am Start. VERBANDSBEITRÄGE Swiss advertising  Tag der Werbung mit Bundesrätin Doris Leuthard Berufsprüfung der eidgenössischen Planer Marketingkommunikation 2007: Die Namen. Tag der Werbung: Die Bilder. Schweizer Direktmarketing-Verband 37. Generalversammlung des SDV in Rüschlikon. Podiumsdiskussion um die Postliberalisierung. DM-Award Night: Die Bilder.

COVER

5/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereit gestellt auf www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation» > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

AGENDA

Alle Veranstalter sind eingeladen, ihre marketingrelevanten Veranstaltungen auf www.m-k.ch im Bereich «Aktuell» > Agenda selber einzutragen. Die Einträge werden vor der Aufschaltung durch die Redaktion geprüft.

MEDIA

INTERVIEW «Wir streben ein weiteres Wachstum an» Mit der Übernahme von Jean Frey hat der deusche Grossverlag Axel Springer seinen Expansionskurs in der Schweiz fortgesetzt. Ralph Büchi, Geschäftsführer der Handelszeitungs-Gruppe und der Jean Frei, im Interview über Synergien, Verkaufsgerüchte, den ProgramminformationsMarkt und den Trend zur Digitalisierung. PROGRAMM-MEDIEN Mit Online-Programmguides zu Crossmedia-Kampagnen Eigentlich ist der Schweizer Programmzeitschriften-Markt stabil. Doch er könnte in nächster Zeit in Bewegung geraten: Potenzielle Verkäufe und neue Online-Elemente mit crossmedialen Werbemöglichkeiten liegen in der Luft. Eine neue Studie zeigt auf, wie die Jungen Programminformationen nutzen. Wandert TV-Programminformation über kurz oder lang ins Netz ab, weil die Jüngeren sich ihre Infos schon heute im Netz holen? 6 UEFA-EURO 2008 Gross-Event mit noch vielen Unbekannten für die Medien Die Fussball-Europameisterschaft 2008 in der Schweiz lässt nicht nur die Herzen der Fans höher schlagen: Bei den Verlagen und elektronischen Medien wird im Moment intensiv an zusätzlichen Angeboten und Sonderausgaben geplant und gearbeitet. Einige künftige Publikationen und TV-Magazine sind bereits bekannt. MEDIAFORSCHUNG Medienradar für Radio und TV in der Schwebe

EDUCATION

VERKAUF Weiterbildungs-Reform im Sektor Verkauf auf Kurs Swiss Marketing (SMC) führt zusammen mit den Verbänden KV Schweiz und Verkauf Schweiz die Berufsprüfung für den Verkaufskoordinator sowie die höhere Fachprüfung für den dipl. Verkaufsleiter durch. Die Reform dieser beruflichen Weiterbildung ist praktisch abgeschlossen. VERKAUFSQUALIFIKATION Der steinige Weg des Verkaufens Tatsache ist: Es wird nicht einfacher: Denn dort, wo sich die Menschen die Köpfe einschlagen, um am Ende des Tages der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, herrscht nicht eitel Sonnenschein, sondern Kampf. Stellt sich also die Frage: Wie schaut die Zukunft des Verkaufens aus? Eine Devise wird heissen: Back to the roots. INNOVATION User und Technik erneuern Marketing Die Marketingkraft von morgen heisst Innovation. Zurzeit ist eine stille Revolution im Gang: Innovation driven Marketing. Ein Hintergrund-Beitrag zum kommenden GDI-Event «4th European Marketing and Sales Conference».

READSPEAK

Lesen lassen statt lesen: Diese Möglichkeit bietet sich den Usern neu auf der Homepage www.m-k.ch. Dort werden die Texte nach dem Drücken des oben stehenden Symbols von einer Computerstimme vorgelesen.

HEADLINES

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