Admeira-Studie schreibt TV weiterhin hohe Relevanz aus Sicht der Werbung zu
Die Ergebnisse einer Marktbefragung von Admeira zur «Zukunft der Medien- und Werbelandschaft mit Fokus auf Bewegtbild» im Frühjahr 2022 unterstreichen die kontinuierliche Relevanz von TV aus Sicht von Werbeexpert:innen.
Die aktuelle Studie von Admeira soll die zukünftige Entwicklung des Marktes aus Sicht von ausgewiesenen Medien- und Werbeexpert:innen abbilden. Im Mai und Juni 2022 wurden im Rahmen einer anonymen Online-Umfrage in Zusammenarbeit mit GfK Switzerland Fachpersonen aus Werbe-, Kreativ- und Mediaagenturen sowie aus werbetreibenden Unternehmen befragt.
Abgefragt wurde unter anderem ihre Meinung zur künftigen Veränderung des Mediennutzungsverhaltens, zur Relevanz von Qualität der Inhalte, zur Werbewirkung verschiedener TV-Werbeformen sowie zur Entwicklung und Verteilung vom Werbebudget. Zudem wurde um Rangierung und Beurteilung der wichtigsten Eigenschaften unterschiedlicher Medien gebeten.
TV als glaubwürdige Informationsquelle
Gemäss den befragten Expert:innen nimmt die Orientierung der Konsument:innen an verlässlichen Informationsquellen mit vertrauenswürdigen Werbeumfeldern in Zukunft zu. TV wird dabei als Garant für glaubwürdige und neutrale Information gesehen. Zudem bleibt Fernsehen das werbewirksamste Medium und die Programmumfelder werden für eine bestmögliche Werbewirkung immer wichtiger.
Streaming-Dienste werden künftig weiter an Bedeutung gewinnen, wobei Skepsis bezüglich der Wirkung von potenzieller Werbung auf diesen (noch) werbefreien Plattformen herrscht. Hinsichtlich der gesamten Werbeinvestitionen über alle abgefragten Gattungen sehen Fachpersonen ein weiteres Wachstum in den kommenden Jahren.
Im Mediamix wird der Trend für Display- und Search-Ads auf E-Commerce-Plattformen weiter steigen. Die zukünftige Bedeutung von Fernsehen und Radio wird stabil gesehen. Der Budgetanteil für TV bleibt im Mediamix mit 21 Prozent am höchsten, prognostizieren Expert:innen. Bezogen auf die elf abgefragten Medieneigenschaften werden TV und Social Media von den Medien- und Werbeexpert:innen am besten bewertet. Bei den drei als «wichtigste» gewählten Eigenschaften – Markenimage, Markenbekanntheit und Aufmerksamkeit – gewinnt das Medium TV jedoch vor allen anderen.
Admeira hat im Frühjahr 2022 in der Deutsch- und Westschweiz eine Befragung unter 124 Medienexpert:innen durchgeführt. Ziel der Studie «Zukunft der Medien- und Werbelandschaft mit Fokus auf Bewegtbild» war es, ein Markt-Echo zur künftigen Veränderung der Medien- und Werbelandschaft sowie eine Beurteilung von Medieneigenschaften zu erhalten. Der vollumfängliche Report kann auf der Website von Admeira heruntergeladen werden.
