WEMF: Umfassendere Zielgruppeninformationen für Out-of-Home
Die WEMF hat heute die diesjährige Ausgabe der Intermedia-Studie MA Strategy publiziert. Ab sofort lassen sich neu auch die Zielgruppen von Out-of-Home-Werbung nach Konsummerkmalen analysieren. Damit sind alle werberelevanten Kommunikationskanäle umfassend in der Studie vertreten.
Auf vielseitigen Wunsch des Werbemarktes ist Swiss Poster Research Plus (SPR+) neu Forschungspartnerin der MA Strategy Consumer. Damit lassen sich die Zielgruppen der Out-of-Home-Werbung nicht mehr nur nach soziodemografischen, sondern auch nach Konsummerkmalen analysieren. Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales der WEMF, freut sich über die erweiterte Zusammenarbeit: «Mit der Erhebung der Konsummerkmale für Out-of-Home lassen sich neu die Zielgruppen aller werberelevanten Kommunikationskanäle nach ihrem individuellen Konsum- und Informationsverhalten quantifizieren und vergleichen. Dank der Integration der Sollvorgaben aus den MobNat-Daten von SPR+ ist dies sowohl auf nationaler als auch auf regionaler Ebene möglich. Die MA Strategy bleibt damit die umfassendste Intermedia-Studie der Schweiz.»
Nationale Intermedia-Studie MA Strategy
Als Instrument für die strategische Planung ermöglicht die MA Strategy seit rund zwanzig Jahren eine zielgenaue Analyse und Umsetzung des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio, Fernsehen, Adressverzeichnissen, Out-of-Home, Direct Mail und Webangeboten. Die medienübergreifende Studie zeigt auf, mit welcher Mediastrategie eine Zielgruppe am effizientesten erreicht werden kann.
Die MA Strategy 2017 wurde am Donnerstag publiziert. Sie ist für Kunden über das WEMF-Datenportal NEXT>LEVEL abrufbar.
