Yes! lanciert BÜGA-Kampagne für Invia
Für die Dachmarke des öffentlichen Verkehrs in Graubünden Invia hat die Churer Agentur Yes! Creative Digital Marketing eine Kampagne lanciert. Erneut setzt ÖV-Tina die Vorteile des ÖV in Szene.
Invia setzt sich für eine clevere Vernetzung aller öffentlichen Verkehrsmittel im Kanton Graubünden und in den angrenzenden Regionen ein. Dass man vor allem im Winter mit dem ÖV deutlich cleverer unterwegs ist, will Yes! Anfang 2023 mit der BÜGA-Kampagne zeigen.
Die aktuelle Kampagne ist an die Kampagne «Pendlerduell» vom Sommer 2022 angelehnt (Werbewoche.ch berichtete). Statt der beiden Zwillingsschwestern steht bei der BÜGA-Kampagne nur ÖV-Tina im Zentrum. Tina ist überzeugte ÖV-Fahrerin und fordert die Zielgruppe auf, das Bündner Generalabonnement BÜGA einen Monat lang zum Aktionspreis zu testen. Dafür inszenierte Yes! verschiedene Szenarien aus dem Pendler-Alltag, Darstellerin ist wie im Sommer die Bündner Influencerin @izzysilvia.
Um der Winterkampagne einen kommunikativ direkteren Touch zu geben, wurden Stills im Cutout-Stil mit schnellen Schnitten animiert. Die crossmediale Kampagne wird über Social Media verbreitet. Zusätzlich wird sie von Radiospots, Passenger-TV-Spots, Display- und Video-Ads sowie einer breit angelegten OOH- und DOOH-Kampagne begleitet. Zur Hauptzielgruppe der Kampagne gehören Bündnerinnen und Bündner, die clever, schnell, günstig und flexibel ans Ziel kommen möchten.
Verantwortlich bei Invia: Sabrina Meister (Produktmanager Pendlerverkehr und Tarifverbunde, Rhätische Bahn AG), Ladina Schwarz (Vertrieb, Markmanagement, Rhätische Bahn AG). Verantwortlich bei Yes! Creative Digital Marketing: Richi Brändli (Konzeption), Dominik Kurmann (Art Direction), Shirin Luchsinger (Projektleitung), Erina Dvorak (Campaign Management), Mena Dressler (Text).
