Wunderman Thompson für HEKS: Helfen beginnt mit Hinschauen
Die aktuelle Kampagne von Wunderman Thompson für das Hilfswerk der Evangelischen Kirchen der Schweiz HEKS bringt die sozialen Probleme nach Corona ins Licht der Öffentlichkeit.
Die Folgen der Corona-Pandemie verschärfen die Schere zwischen Arm und Reich, auch in der Schweiz. Die Zahl der langzeiterwerbslosen Menschen hat sich verdreifacht. Prekär Beschäftigte und Sans Papiers haben weniger Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Einsame Menschen sind noch einsamer geworden. Und das alles weitgehend unbemerkt von der Öffentlichkeit. Die neue Kampagne für HEKS richtet das Spotlight auf diese Probleme und rückt sie im wahrsten Sinne ins Zentrum der Gesellschaft.
Laut einer Bevölkerungsbefragung des HEKS mit mehr als 1000 Teilnehmenden denken die Befragten, dass Gastronomie, Kultur und Eventbranche sowie alte Menschen und Kinder am meisten unter der Pandemie gelitten haben. Der Grund dafür mag sein, dass die Herausforderungen dieser Bevölkerungsgruppen in der Krise sehr präsent in den Medien waren. Die Probleme der Menschen am Rande der Gesellschaft liegen jedoch im «toten Winkel» der Bevölkerung, weil die Berührungspunkte fehlen und auch die Media Coverage. Die neue Inlandkampagne von HEKS will dies ändern – indem sie die sozialen Folgen von Corona öffentlich sichtbar macht und dadurch Solidarität in der Gesellschaft schafft.
Spotlight auf die soziale Folgen
Die Kampagne richtet ein Spotlight auf die Probleme der Menschen am Rande der Gesellschaft. Und zwar indem ein Spotlight genutzt wird, dass es mitten in Zürich gibt: Die Lichtinstallation auf dem Heimplatz, wo abends farbige Lichtpunkte die Umgebung abtasten. An Stellen, wo sich die bunten Lichtpunkte darüber bewegen, wurden authentische Settings aufgebaut, die stellvertretend für die Probleme der Betroffenen stehen. Zum Beispiel eine spärlich eingerichtete Küche mit einem Kühlschrank, in dem oft sogar das Nötigste fehlt. Die Filme rücken drei berührende Szenen ins Licht der Öffentlichkeit, wie sie sich in Folge der Corona-Krise gerade tausendfach in der ganzen Schweiz abspielen. Die eindringliche Botschaft lautet: Jetzt hinschauen und helfen.
Kampagne fordert zum Hinschauen auf
Sämtliche Werbemittel führen auf die Landingpage Heks.ch/hinschauen, wo es detaillierte Infos und persönliche Geschichten zu den jeweiligen Projekten von HEKS gibt. Mit einer Spende oder auch via Petition können alle mithelfen, die Situation der betroffenen Menschen in der Schweiz zu verbessern.
Die Kampagne ist ab sofort im TV, via Online und Social Media Ads, Inserat und auf Plakaten zu sehen. Zudem sind rund um den Flüchtlingssonntag am 18. Juni 2022 Spendenflyer, Poster und Social Media Ads passend zur Kampagne im Einsatz.
Verantwortlich bei HEKS: Hanspeter Bigler (Bereichsleitung Kommunikation/Marketing), Brigitte Roth (Abteilungsleitung Marketing/Fundraising), Nina Fink, Andrea Oertli (Themenbeauftragte Inland). Verantwortlich bei Wunderman Thompson: Swen Morath (Co-CEO), Marika Magnuszewska (AD), Julia Staub (Text), Saskia Kremser (Strategie), Stephan Lanz, Nadine Treier (Beratung), Kim Prinzing (DTP). Shining Film AG x Farbfilm: Laurent Arber, Florian Brunner (Produktion), Hannah Dobbertin (Regie), Elia Grunder (Kamera), Lea Hättenschwiler (Set Design), Nicolas Bechtel (Schnitt), Simon Hardegger (Color Grading), Leonardo Sanfilippo (Supervision). Fotografie: Jonathan Heyer.
