Freundliche Grüsse spricht für Swiss Olympic über unethisches Verhalten
Mit «Are you OK?» möchte Swiss Olympic auf belastende und verletzende Situationen im Sport aufmerksam machen und somit Sportler:innen sowie deren Umfeld sensibilisieren und unterstützen. Freundliche Grüsse hat die Kampagne umgesetzt.
Ob während dem Training, bei einem Wettkampf oder in der Umkleidekabine: Unterschiedliche Formen von psychischer oder physischer Gewalt können in jeder Sportart vorkommen. Insbesondere junge Betroffene tendieren oftmals dazu, Themen wie Mobbing oder sexuelle Belästigung zu tabuisieren, anstatt diese aktiv anzugehen.
Genau hier möchte Swiss Olympic ansetzen und dazu ermutigen, darüber zu sprechen und sich Unterstützung zu holen. Betroffene können sich auf der bereitgestellten Webseite informieren und erfahren, wo sie diese Zwischenfälle melden können.
Zudem sei es Betroffenen oftmals nicht klar, ob es sich um einen übergriffigen Vorfall handelt oder nicht. Grundsätzlich soll aber folgendes etabliert werden: «Sprich darüber, wenn es sich falsch anfühlt.»
Freundliche Grüsse hat diese schwierige Thematik in eine emotionale und aktivierende Kampagne übersetzt. Getragen wird sie von ausdrucksstarken Portraitbildern des jungen Fotografen Dylan Moore. Diese werden mit imaginären Aussagen, die Übergriffe thematisieren, kombiniert.
Das Kampagnen-Motto «Are you OK?» stellt der Zielgruppe die Frage nach dem eigenen Wohlbefinden und zieht diesbezügliche Handlungsaufforderungen mit sich. Der damit verbundene Content-Hub Swissolympic.ch/areyouok soll für Betroffene ein Sammelbecken aus weiterführenden Informationen, Kontaktmöglichkeiten und Meldestellen bieten.
Die Kampagne ist seit Ende September 2021 live und auf Plakaten sowie auf Social Media als Instagram Stories und Posts schweizweit und dreisprachig zu sehen.
Verantwortlich bei Swiss Olympic: Dunja Anken (Projektleitung), Marc Schumacher (Leitung Marketing & Kommunikation), Franziska Wehrle (Leitung Kommunikation), Samuel Wyttenbach (Leiter Werte), Andres Trautmann (Mitarbeiter Werte). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung), Jasmine Segginger, Sarah Winker (Beratung), Philip Gloyer, Morris Lötscher (Text/Konzept), Mara Schwegler (Grafik/Art Direction), Janine Sonderegger (Head of Content), Fotografie: Dylan Moore, Assistant: Roble Mussa.
