Havas stärkt die Präsenz von Swica in der Romandie
Swica teilt die Kommunikation auf zwei Agenturen mit Kompetenzen in verschiedenen Märkten auf. Aufgrund umfassender Branchenkenntnisse und der langjährigen Zusammenarbeit mit Swica in nationalen Mediafragen wurde Havas Schweiz mit der Entwicklung einer Kampagne für die Westschweiz beauftragt.
Doch sind zwei verschiedene Werbekampagnen für ein Land sinnvoll? «Die Aufteilung der Kommunikation mag überraschen, erwies sich jedoch nach mehreren von Havas Schweiz durchgeführten Recherchen und Analysen als die selbstverständliche Wahl», erklärt Michael Schneider, Leiter Marketing und Mitglied der Direktion bei Swica. Aufgrund der Kenntnis des französischsprachigen Marktes ist Havas Schweiz in der Lage, Swica geeignete Instrumente zur Verfügung zu stellen, um eine vollständige strategische Analyse der Verbrauchererwartungen und der Medienausrichtung zu erstellen.
Swica gehört seit mehreren Jahren zu den führenden Krankenversicherungen in der Schweiz und bietet eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen an, durch die sich ihre Versicherten jederzeit gut aufgehoben fühlen. Die Gelassenheit, die aus dieser von Swica gebotenen Sicherheit resultiert, spricht die Romands stark an, und die Kommunikation zielt auf einen Markt ab, der bereits von grossen, seit Jahren etablierten Anbietern dominiert wird.
Zielgruppengerechte Kommunikation
Die Kampagne von Havas ist die Antwort auf eine sehr reale Herausforderung und hat ein klares Ziel: die Markenbekanntheit des Versicherers in der Westschweiz zu verbessern und so seine Präsenz in der gesamten Schweiz zu stärken. Erreicht werden soll dies, indem die Erwartungen der Romands erfüllt werden.
«Auf der Grundlage unserer Studien und der daraus gewonnenen Erkenntnisse haben wir einen spezifischen Kommunikationsansatz für die Westschweiz entwickelt. Dieser unterstreicht den lateinischen Hedonismus und die Werte, die den Romands lieb und teuer sind: Spontanität und der Wunsch, unter allen Umständen 100 Prozent sich selbst zu sein», erklärt Roxane Roullier, Leiterin Kommunikation bei Havas Genf. Von diesem Startpunkt wurde eine klare Verbindung zwischen den Bedürfnissen der Romands – und ihrem Gesundheitsdenken – und der Swica-Haltung sowie den angebotenen Dienstleistungen hergestellt. Dieses Alleinstellungsmerkmal ermöglichte in der Entwurfsphase äusserst interessante Möglichkeiten für eine globale Kommunikationskampagne.
Im Rahmen der Kampagne haben die Media- und Kreativteams von Havas Genf und Zürich eng zusammengearbeitet. «Durch die hervorragende Zusammenarbeit der Teams von Swica und Havas waren wir in der Lage, eine Kreativlösung zu entwickeln, die perfekt auf die zahlreichen Kontaktpunkte dieser Kampagne abgestimmt ist und gleichzeitig eine für die französischsprachige Bevölkerung bestimmte Botschaft bewahrt und hervorhebt», erläutert Gabriel Mauron, Kreativ- und Co-Managing-Direktor bei Havas Genf.
Verantwortlich bei Swica: Michael Schneider (Leiter Marketing, Departement Markt); Remo Tanner (Leiter Marketing Services, Departement Markt); Helena Gubernale (Leiterin Onlinemarketing, Departement Markt). Verantwortlich bei Havas Village Schweiz: Nathalie Diethelm (CEO Village); Sarah Hammami (COO). Media: Adrian van Velsen (Head of Strategy); Peter Stirnemann (Senior Account Director); Jasmin Siahpoush (Digital Account) Director). Creative: Gabriel Mauron (Creative Director – Co-managing director Geneva); Arnaud Gerats (Copywriter); Antoine Karpat (Senior Copywriter); Simeon Brandner (Senior Art Director); Camille Delesalle (Co-managing director Geneva); Roxane Roullier (Head Of Communication); Marion Vossen (Project Manager).
