Der neue Opel Mokka-e startet mit Scholz & Friends Zürich durch
Der neue vollelektrische Opel Mokka-e bringt mit seinem Design frischen Wind auf die Strassen. Scholz & Friends Zürich steht hinter der orchestrierten Einführungskampagne.
Scholz & Friends Zürich stellt für den neuen Opel Mokka-e die Lust auf Neues in den Mittelpunkt. Unter dem Motto «Zeig nicht was du hast, zeig wer du bist.» wird die Haltung klar zum Ausdruck gebracht, die den neuen Opel Mokka-e charakterisiert und Opel als Marke verkörpert. Die Kampagne soll dabei auch einen gesellschaftlichen Nerv treffen: Umdenken, neu anfangen und Gewöhnliches hinter sich lassen – das ist nach den langen Monaten des gefühlten Stillstands auch bei der Wahl der Automarke ganz erfrischend. Opel will mit dem neuen Mokka mutiges Design und innovative Technologie für alle zugänglich machen – ohne elitäres Gehabe und Premiumpreise.
Mit TV-Spots und Out of Home soll die Kampagne schnell allgemeine Awareness für den neuen Opel Mokka-e schaffen. Digital steht die Lead-Generierung im Fokus. Dazu hat Scholz & Friends Zürich eine auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtete, stark individualisierte Kampagne entwickelt. Die Zielgruppen sollen mit programmatischen Werbemitteln und zahlreichen, auf sie abgestimmten dynamischen Landingpages über die gesamte Customer Journey hinweg konsistent angesprochen werden.
Die mehrstufige Kampagne wurde mit einer Online-Teaser-Phase eingeläutet. Kooperationen mit Influencern, aufmerksamkeitsstarke Branding Days und die Händlerkommunikation runden das Massnahmenspektrum ab.
Verantwortlich bei Opel Schweiz: Andreas Bückmann (CEO), Marius Schwering (Director Marketing), Lukas Hasselberg (Teamleiter Communications), Delia Bär (Marketing Communications Manager). Verantwortlich bei Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, Roger Krage, Joana Faria, Fabian Esslinger, Martin Stulz, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Alex Herrmann (SHB+), Maike Hoff, Paulo Zenz, Marc Gooch, Mathias Rösch, Tobias Händler (Beratung & Strategie). Filmproduktion: The Shack. Media: Mmb media agentur, Capture Media. Digital Setup: Emil Frey Digital.
