ProSpecieRara und Valencia starten saisonale Charme-Offensive
Die Stiftung ProSpecieRara schickt ihre Früchte- und Gemüsesorten auf die Suche nach der ganz grossen Liebe. Die Valencia Gruppe durfte Amor spielen und die mehrjährige Kampagne konzipieren und umsetzen.
Jede Saison hat ihre kulinarischen Highlights. Und davon gibt es bei ProSpecieRara, der Stiftung für den Erhalt der Vielfalt traditioneller Rassen und Sorten, viele: süss oder sauer, leicht oder deftig, schlicht oder schrill – für jeden Geschmack ist etwas dabei.
Die Aufgabenstellung an die Agentur bestand darin, die ganzjährige Sortenvielfalt bekannt zu machen und die Lust am Ausprobieren zu wecken. Geniesserinnen und Geniesser und ihr perfektes kulinarisches Gegenstück finden sich durch «Saison-Lieblinge», eine Art Partnerbörse.
Die Multichannel-Kampagne wurde von Grund auf von Valencia entwickelt. Von der Ideenentwicklung über die Konzeption und Produktion 14 unterschiedlicher Sujets bis zur Umsetzung auf On- und Offline-Kanälen. Das umfangreiche Gesamtpaket beinhaltet Plakate, POS-Werbemittel, Social Media Content und ein Giveaway in Form eines Saisonposters. Die Landingpage zur Kampagne wurde von Valencias Tochterfirma Cab Services umgesetzt.
Die Kampagne «Saison-Lieblinge» wird durch den Coop Fonds für Nachhaltigkeit unterstützt und ist bis Ende 2021 bei Coop und auf allen ProSpecieRara-Kanälen zu sehen.
Verantwortlich bei ProSpecieRara: Béla Bartha (Geschäftsführer); Anna Kornicker (Kommunikationsleiterin); Nicole Egloff (PR und Social Media); Sava Buncic (Fundraising); Gertrud Burger (Leiterin Pflanzen); Philipp Holzherr (Leiter Garten- und Ackerpflanzen). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Tommy Schilling (Chief Creative Officer); Nadine Gschwend (Art Director); Katrin Deubelbeiss (Junior Art Director); Sebastian Refardt (Senior Texter); Julia Bommersheim (Junior Texterin); Yves Bucher, Anke Wehner, Niklas Dunke (Polygrafen); Mirjam Müller (Beraterin); Jasmin Marty (Junior Beraterin). Fotografie: Ralph Lehner. Styling: Christian Splettstösser. Bildbearbeitung/Retusche: Lily Metzker (Wombat Studios). Illustrationen: Ateliers Eveline Meier Illustration.
