Mit PilatusToday die Zentralschweiz im Sack
Im März hat CH Media das Zentralschweizer Newsportal PilatusToday lanciert. Nach einer erfolgreichen Startphase startet am Montag die inhouse produzierte Kommunikationskampagne «Die Zentralschweiz im Sack».
«Mit PilatusToday versorgen wir die Zentralschweiz täglich mit News, Services und Unterhaltung aus der Region. Daher stehen in der Kampagne ‹Die Zentralschweiz im Sack› fünf Testimonials, ihre ‹Säcke› und deren Inhalt im Mittelpunkt, mit denen sich unsere Zentralschweizer Nutzer identifizieren können», sagt Denise Hildbrand, Leiterin Marketing TV, Radio und Filmvertrieb CH Media.
Die Kampagnenstrategie, -konzeption und -kreation wurde nahezu komplett inhouse umgesetzt. Für die fotografische Umsetzung und das Styling wurden externe Partner hizugezogen. Die Kreation sowie Produktion der Stop Motion Spots realisierte wiederum das In-House-Team von Grips. Die Kampagne ist angelehnt an die FM1Today-Kampagne «Die Ostschweiz im Sack» und fokussiert auf Personas aus der Region. So will die Lancierungskampagne von PilatusToday auf die Regionalität einzahlen und einen persönlichen Bezug herstellen.
Die Kampagne will die Zielgruppe ab Montag zum Download der App animieren. Sie umfasst TV- und Radiospots, Display- und Video-Ads sowie Aktivierungen auf den Social-Media-Kanälen Facebook, Instagram und Youtube. Auch eine Out-of-Home-Kampagne ist auf einen späteren Zeitpunkt geplant. Aufgrund der momentanen Corona-Krise fokussiert die Kampagne primär auf die Massnahmen, die der aktuellen Mediennutzung des Zielpublikums entsprechen.
Verantwortlich bei CH Media: Denise Hildbrand (Marketingstrategie & Creative Direction); Rahel Stanig (Kampagnenleitung & Creative Direction); Blerina Markaj (Mediaplanung); Patricia Harzenmoser (Grafik & Art Direction). Verantwortlich bei Grips: Raul Steffer (Produktion Video); Philipp Sulser (Produktion Audio); Bernhard Loretz (Produktion Audio). Externe Partner: Andrea Camen (Fotografie); Natalija Pocuca (Styling); Roman Brändli (Licht).
