Dreifive und Coop Hello Family Club sagen Hallo zu Instagram
Dreifive startet mit dem Coop Hello Family Club zum Jahresbeginn einen neuen Auftritt auf Instagram. Der neue Channel soll die bestehenden Social Media Präsenzen des Hello Family Club ergänzen und neue Zielgruppen erschliessen. Zum Start des Channels wurde eine Influencer-Kampagne lanciert.
Seit 2017 betreut Dreifive den Hello Family Club im Bereich Social Media und hat die Marke bereits bei der Etablierung der Facebook-Präsenz unterstützt. Das Ergebnis der Zusammenarbeit wurde 2019 mit dem Best of Content Marketing Award im Bereich Social Media prämiert. Für 2020 haben sich beide Partner ein neues Ziel gesetzt: Die Positionierung vom Hello Family Club als Familienplattform weiter zu stärken und insbesondere die Reichweite bei werdenden und jungen Eltern auszubauen.
Dazu soll die Markenwelt auf einem eigenen Hello Family Club Instagram Account für diese Zielgruppe erlebbar gemacht und mittels emotionalem Storytelling die User direkt angesprochen werden. Dreifive hat für den neuen Auftritt die Social-Media-Strategie sowie die Bildsprache mit Wiedererkennungswert erarbeitet. Mit einem breiten und inspirierenden Content Mix sowie zielgruppenspezifischem und relevantem Content – darunter Familientipps, DIY-Anleitungen, aktivierender Content und performanceoptimierte Formate für Social Media Ads – soll der Channel nicht nur Spass machen, sondern den Usern auch einen Mehrwert bieten.
Zum grossen Launch hat Dreifive eine umfangreiche Kampagne inklusive Kooperation mit Schweizer Influencern wie @house.of.huber, @eli_simic und @fabiozerzuben konzipiert, die crossmedial beworben wird. Bis zum 01. März 2020 haben User Zeit, ihre schönsten Familienmomente mit #hellofamilymoments zu teilen und an einem grossen Gewinnspiel teilzunehmen. Die Umsetzung erfolgt in enger Zusammenarbeit mit der Influencer-Agentur Picstars.
Jeanine Jost konnte den Start der Kampagne kaum erwarten: «Mit dem neuen Kanal und der Influencer-Kampagne erschliessen wir für den Coop Hello Family Club eine jüngere Zielgruppe. Wir können so näher an jungen Familien sein und Inspirationen und wertvolle Tipps für den Familienalltag weitergeben.»
Verantwortlich bei Coop: Jeanine Jost (Projektleiterin Marketing Hello Family Club); Alain Comment (Head Marketing Supercard and Customer Clubs at Coop). Verantwortlich bei Dreifive: Claudia Dörr (Stellvertretende Head of Social Media); Marleen Albert (Head of Social Media); Montserrat Urbiola (Art Director); Sandro Kohler (Art Director Motion & Picture). Verantwortlich bei Picstars: Melina Kiefer, Larissa Kaiser (Campaign Management).
