Foundry für Planted: Pfanne fetten, Planeten retten

Planted ist ein im Juli 2019 gegründetes Spin-Off der ETH Zürich und hat ein pflanzliches Poulet zur Marktreife geführt, das lediglich aus Erbsenprotein, Erbsenfasern, Rapsöl sowie Wasser besteht und in Sachen Geschmack und Konsistenz klassischem Hühnerfleisch zum Verwechseln ähnlich ist. Das Produkt stiess vielerseits auf Interesse und wurde am 13. Januar in den Markt eingeführt.

In einer Welt, wo Fleischersatz-Produkte auf dem Sprung vom Nischen- zum Massenprodukt sind, gilt es, traditionelle Klischeefallen explizit nicht zu bedienen und mit bestehenden Codes ganz bewusst zu brechen. Somit sollte das Produkt bunt, abwechslungsreich, zeitgemäss, positiv und relevant positioniert werden. Statt klassischer Produktbilder wurden die vier elementaren Markenwerte Gesundheit, Tierschutz, Guter Geschmack und Nachhaltigkeit als zentrale Botschaften spielerisch und gleichzeitig auf den Punkt auf die Verpackung gebracht. Dies wurde in Form gereimter Sprüche wie «Pfanne fetten. Planeten retten» oder «Das Fleisch wächst am Strauch. Wie Poulet schmeckt es auch» umgesetzt. Die Headlines wurden in allen vier Landessprachen entwickelt.

Daraus resultiert sind 16 unterschiedliche Verpackungen für die beiden Produktvarianten pur und mariniert. Keine klassische Produkthülle, sondern eine variantenreich bespielbare Plattform für relevante Kommunikation.

Parallel zur Markteinführung wird Planted auch über weitere von Foundry entwickelte beziehungsweise gestaltete Touchpoints erlebbar gemacht. Eine Landingpage mit leckeren Rezepten und ein designter Food Truck, der seit Freitag durch die Schweiz tourt, wurden ebenfalls realisiert. Hinzu kommen unter anderem zahlreiche Social Media Aktivitäten.