Schokoladenmarke Munz kämpft mit Pro Familia gegen Einsamkeit
«Gemeinsam ist besser» heisst die neue Initiative der Schokoladenmarke Munz und Pro Familia Schweiz. Sie konfrontiert mit dem Gefühl der Einsamkeit, einem wachsenden Phänomen einer Social-Media geprägten Zeit, und bietet Hand für neue Begegnungen. Kreiert hat die Kampagne die St. Galler Agentur Vitamin 2.
Jede dritte Person in der Schweiz fühlt sich einsam. Bei den 15- bis 24-Jährigen liegt der Anteil sogar bei 44 Prozent. Der Grund: Statt mit Freunden etwas zu unternehmen, verbringen Menschen ihre Zeit viel häufiger online. In Zahlen: Täglich über drei Stunden. Die persönliche Zeit mit Freunden oder Familie hingegen beträgt gerade mal eine Stunde. Dieser bedenklichen Entwicklung wollte die Schokoladenfabrik Maestrani, die Munz produziert, entgegenwirken. Die St. Galler Agentur Vitamin 2 entwickelte mit ihren Netzwerkpartnern darum ein ehrliches Engagement, statt auf klischierte Schokoladenwerbung zu setzen.
«Ein Unternehmen, das seit 165 Jahren tätig ist, denkt langfristig», gibt Markus Vettiger, CEO von Maestrani zu bedenken. «Der Grund, warum unsere Markenidentität jetzt auch ganz bewusst unsere Werte transportiert.»
Mit der Idee «Gemeinsam ist besser» konzipierte die St.Galler Agentur eine Initiative, die emotional berührt und wachrüttelt. Statt schöngefärbter Bilder mit fröhlichen Menschen wurden darum auch ganz bewusst ernstere Szenen inszeniert und Fragen gestellt, die zum Nachdenken anregen. Dass der erste Schritt aus der Einsamkeit schwierig ist, versöhnende Worte nach einem Streit schwer über die Lippen kommen, versteht sich von selbst. Munz setzt darum auf kleine Gesten, die Menschen verbindet. Und bietet mit Tools auch Hand für neue Begegnungen.
Das überzeugte auch Philipp Gnaegi, Direktor der Dachorganisation Pro Familie Schweiz, die sich auf politischer, unternehmerischer und persönlicher Ebene für das Wohl der Schweizer Gesellschaft einsetzt. Er unterstützt die Initiative «Gemeinsam ist besser» und tritt als glaubwürdiger Co-Absender der Kampagne auf.
Der komplette Auftritt der Marke Munz wurde überarbeitet. «Gemeinsam ist besser» findet sich von der Kommunikation bis zur Verpackungen am POS wieder. «Nur wenn alles aus einem Guss kommt, kann die Initiative ihre volle Wirkung erzielen», ist der Maestrani Brand-Verantwortliche Michael Schopper überzeugt. Entstanden sind TV-Spots, digitale Bewegtbild-Plakate für Bahnhöfe, Online-Videos und Social Media-Content. Als Dreh- und Angelpunkt dient die Website Gemeinsam.org. Lanciert wird die nationale Kampagne am 16. September 2019.
Verantwortlich bei Maestrani: Markus Vettiger und Irène Dumas (Gesamtverantwortung); Michael Schopper (Head of Branding & Communications); Lukas Flück (Head of Productmanangement). Verantwortlich bei Vitamin 2: Jan Hasler (Gesamtverantwortung & Beratung), Clara Hollweg (Art Direction), Vanessa Stucki (Projektleitung Digital), Serge Weibel (UI Design), Rafael Giezendanner (Programmierung), Marco Krapf (Programmierung), Ivan Pavlovic (Programmierung), Zlatko Vujičić (Programmierung). Netzwerkpartner: Martin Fuchs, The Washing Line (Strategie & Creative Direction), Marc Frick, Sénic (Animation und Food-CGI), Corinne Ulmann Packthis (Verpackungsdesign). Filmproduktion: Who’s mcqueen: Regie: Paulus Bruegmann, Produktionsleitung: Philipp Petersson.
