Die Schweiz will: Heimat Zürich lanciert neue Image-Kampagne der FDP

Nachdem die Zürcher Agentur vor einigen Wochen den Gewinn des Etats der Freisinnigen bekanntgab, startet jetzt die Image-Kampagne der aktuell drittstärksten Partei der Schweiz. Diese zielt auf die Nationalratswahlen im kommenden Herbst. Strategisch steht dabei die Stärkung der Marke FDP und ihre Wählbarkeit für noch breitere Bevölkerungsteile im Vordergrund. «Das Erfolgsmodell Schweiz basiert auf liberalen Werten. Mit unserer Kampagne übersetzen wir nun das, wofür die Partei steht, in ein Gefühl. Mit diesem sollen  sich nicht nur unsere StammwählerInnnen identifizieren können, sondern alle, die sich eine erfolgreiche und vorwärtsorientierte Schweiz wünschen», so Matthias Leitner, stellvertretender Generalsekretär.

Im Unterschied zu konventionellen Wahlkampagnen setzt die neue Image-Kampagne der Freisinnigen auf eine klar formulierte Leitidee: Die Schweiz will. Die Idee inspiriert sich am Prinzip der Schweizer Willensnation, interpretiert dieses aber neu. Wille ist ein urschweizerisches Konzept, er steht am Anfang alles Neuen und ist der Motor hinter jedem Fortschritt. Wille lebt von der Freiheit individueller Entfaltung – und ist damit Grundanliegen liberaler Politik. Wille zeichnet auch die FDP aus. Er bedeutet   Lösungsorientierung, konstruktive und pragmatische Wege und führt zu gemeinsamem Weiterkommen. Heimat Zürich dazu: «Die Marke FDP hat viel Potenzial im heutigen Zeitgeist, der von Machertum, Ausprobieren, Mut zu Neuem geprägt ist. Die Partei positioniert sich inhaltlich in keiner Weise neu, wir laden nur kommunikativ auf, wofür sich liberale Politik im Kern einsetzt.»

Die mehrphasige Kampagne wird mit Plakaten lanciert, welche die Leitidee «Die Schweiz will» in allen Sprachregionen etabliert. Der Manifestfilm ergänzt den Kampagnenauftakt. Weitere Phasen werden die Kampagnenplattform mit Fokus auf die Wahlen im Herbst zuspitzen und mit konkreten politischen Forderungen untermauern. ATL legt die Basis für fortlaufendes online Campaigning, Parteiveranstaltungen sind ein weiterer wichtiger Touchpoint für die Kampagne.