Realität trifft Virtualität
Ein Film demonstiert den Replika-Gedanken der neuen E-Paper-App der NZZ.
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Neu gibt es die NZZ e-Paper App, welche die Neue Zürcher Zeitung, die NZZ am Sonntag sowie alle Beilagen auf Smartphone, Tablet und Desktop in gewohntem NZZ-Look anbietet. Die Hauptmehrwerte der neuen NZZ E-Paper App sind breit gefächert. Der Clou des NZZ e-Paper ist jedoch der 1:1 Look zwischen Print und digitaler Ausgabe.
Auf diesem Replika-Gedanken basiert denn auch der neue e-Paper Film, welcher Manifesto Films realisiert hat. Die 3 Vignetten zeigen auf, dass man überall und jederzeit auf seine e-Paper App zugreiffen kann. Um dies und den Replika-Gedanken zu verdeutlichen, wurden visuelle Tricks entwickelt, welche die reale NZZ mit der virtuellen NZZ spielerisch verbinden. Das Inszenierungskonzept basiert auf einem überraschenden Storytelling, welches mit Wahrnehmung und Täuschung spielt.
So zeigen die jeweiligen Moving Assets drei verschiedene Features auf: Die erste Vignette am Frühstückstisch spielt mit dem Replika-Gedanken. Die zweite Vignette zeigt das breite Angebot an Zeitungen und Beilagen, welche die e-Paper App anbietet. Die letzte Vignette erklärt, dass die App jederzeit abrufbar ist, jeweils als abgeschlossene Tagesversion. Die Filme sind auf der NZZ e-Paper App Website und in einer breit angelegten Online-Kampagne zu sehen.
Verantwortlich bei NZZ: Mirko Marxen (Leiter Kundenmanagement), Scarlett Gaus (Marketing Manager), Niklaus Gerber (Produkt Manager Digitale Medien), Manja Pfeiffer (Senior Online Marketing Manager), Elizabeta Petakovic (Online Marketing Manager), Markus Sollberger (Marketing Manager), Kai Siegfried (Digital Success Manager, Audienzz). Verantwortlich bei Studio Roth&Maerchy: Martin Roth (Creative Direction), Tatjana Egorow (Art Direction) Eleonora Nodari (Graphic Design), Patrick Oberholzer (Animation Design), Tim Boin (Text). Verantwortlich bei Manifesto Films: Charlotte Hottinger (Producer), Reto Salimbeni (Exec. Producer), Jürg Dummermuth (Regie und Animation).
