Von der Allianz zum Agenturnetzwerk: Der Verband ASW erfindet sich neu
Anlässlich ihrer ausserordentlichen Generalversammlung vom Freitag, den 25. September 2020, haben die Mitglieder der ASW einer grundlegenden Erneuerung ihres Verbandes zugestimmt.
Nebst einem Namenswechsel wurden auch neue Mitgliederkategorien eingeführt, ein Wertekodex verabschiedet sowie ein neuer Zertifizierungsprozess gutgeheissen. Die ehemalige Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW heisst nun Agenturnetzwerk ASW. Und obwohl kaum ein Stein auf dem anderen bleibt, hielten die Stimmberechtigten an der Grundregel der «inhabergeführten Kommunikations-Agenturen» fest.
Netzwerk als Zukunftsmodell
Mit der Umbenennung von Allianz zu Agenturnetzwerk soll dem eigentlichen Zweck des Verbandes besser Rechnung getragen werden: Ein Verbund von verschiedenen Agenturen, die sich miteinander verbinden, sich austauschen und so gegenseitig profitieren.
«Wir sind überzeugt, dass der Schritt von der Allianz zum Agenturnetzwerk der richtige ist, und die Mitglied-Agenturen künftig noch mehr profitieren können. Nicht nur im Bereich der Weiterbildung und bei rechtlichen Fragen wie bis anhin, sondern insbesonders im Austausch untereinander», so der Präsident Ivan Zumbühl.
Das Agenturnetzwerk ASW soll künftig interdisziplinär aufgestellt sein. Der Agentur-Fächer wird geöffnet und das Netzwerk bietet somit Platz für spezialisierte Agenturen.
Neue Mitglieder-Kategorien
Das Agenturnetzwerk ASW kennt neu zwei Mitglieder-Kategorien, nämlich Lead-Agenturen und Fokus-Agenturen. Während die Lead-Agenturen nachweislich alle Instrumente des Kommunikations-Universums beherrschen, konzentrieren sich die Fokus-Agenturen auf bestimmte Segmente dieses Universums.Oder um es mit etwas plakativer auszudrücken: Lead-Agenturen können stimmige Partituren für eine Vielzahl von Instrumenten schreiben, das gesamte Orchester dirigieren und das Publikum begeistern, während die Fokus-Agenturen für einzelne Instrumenten-Gruppen stehen, zum Beispiel für Bläser, Perkussionisten oder Streicher.
Der Wertekodex als grundlegendes Bekenntnis
Einzigartig in der Branche ist der Wertekodex, den sich die Mitglieder des Agenturnetzwerks ASW verordnet haben und der auch für zukünftige Mitglieder gilt. Dieser Wertekodex bildet die Basis für die nachfolgende Zertifizierung.
Lead-Agenturen sind:
- Gesamtkommunikationsagenturen
- Komplett-Agenturen
- Full-Service-Agentur
- Strategie- und Service-Agenturen
- Beratungsagenturen für integrierte Kommunikation
Fokus-Agenturen sind spezialisiert auf:
- Digital Communications, Digital Marketing
- Corporate (Identity, Branding)
- Design (Packaging, Signaletik, UX/UI)
- Content (Publishing, Campaigning)
- Live Communications (Events, Raumgestaltung)
- Display (App, AR, VR, 3D)
- Dialogmarketin
Zerftifizierunsfelder:
Neue Mitglieder-Kategorien
Das Agenturnetzwerk ASW kennt neu zwei Mitglieder-Kategorien, nämlich Lead-Agenturen und Fokus-Agenturen. Während die Lead-Agenturen nachweislich alle Instrumente des Kommunikations-Universums beherrschen, konzentrieren sich die Fokus-Agenturen auf bestimmte Segmente dieses Universums.Oder um es mit etwas plakativer auszudrücken: Lead-Agenturen können stimmige Partituren für eine Vielzahl von Instrumenten schreiben, das gesamte Orchester dirigieren und das Publikum begeistern, während die Fokus-Agenturen für einzelne Instrumenten-Gruppen stehen, zum Beispiel für Bläser, Perkussionisten oder Streicher.
Der Wertekodex als grundlegendes Bekenntnis
Einzigartig in der Branche ist der Wertekodex, den sich die Mitglieder des Agenturnetzwerks ASW verordnet haben und der auch für zukünftige Mitglieder gilt. Dieser Wertekodex bildet die Basis für die nachfolgende Zertifizierung.
Zertifizierung statt Aufnahmeprüfung
«Unsere Auftraggeber wollen Orientierung und Investitions-Sicherheit» erklärte der Präsident des Agenturnetzwerks ASW, Ivan Zumbühl. «Deshalb haben wir die bisherige Aufnahmeprüfung in Rente geschickt. An ihre Stelle ist ein transparenter Zertifizierungs-Prozess getreten. Er besteht aus 20 Zertifizierungsfeldern, die alle öffentlich einsehbar sind. Damit können die Auftraggeber unserer Mitglieder nachvollziehen, dass sie Agenturen vertrauen, deren Qualifikationen weit über dem Durchschnitt liegen.»
Damit sei allerdings auch eine Mitgliedschaft auf Lebzeiten vorbei, in Zukunft würde alle drei Jahre eine Rezertifizierung anstehen, erklärte Zumbühl ergänzend.
Aus Werbeleistungsvertrag wurde Agenturleistungsvertrag
Eher nebenbei wurde der Branchenstandard in Agenturleistungsvertrag umbenannt, in Teilen überarbeitet und unter der neuen URL Agenturleistungsvertrag.ch zugänglich gemacht.
Vorstand und Geschäftsstelle
Den neu zusammengesetzten Vorstand haben die Mitglieder bereits an ihrer ordentlichen Generalversammlung vom 12. Juni 2020 in Lenzburg gewählt und an den Zuständigkeiten auf der Geschäftsstelle wird sich nichts ändern.
