Werbedruck bleibt insgesamt stabil

Der Werbedruck in den Medien insgesamt zeigt sich im Halbjahresvergleich stabil, stark gestiegen sind die Zahlen im Bereich TV-Werbung. Dies ergibt der Goldbach Index (GEMI) zum Werbedruck im Dezember 2016.

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Der Gesamtwerbedruck aller Medien liegt im Jahresvergleich weiterhin im Durchschnitt und bleibt stabil auf dem Stand vom Oktober 2016. Der seit Anfang Jahr stetig zunehmende Werbedruck in der TV-Werbung steigt nach einem Einbruch im September wieder an. Die ebenfalls seit Januar ansteigenden Zahlen der elektronischen Medien stagnieren hingegen im Dezember auf dem Stand der Vormonate September und Oktober. In den Bereichen Radio und digitale Medien bleiben die Werte unverändert, während die Zahlen im Bereich Internet leicht gesunken sind.

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Der Goldbach Index (GEMI)

Der von der Goldbach Group initiierte Index für den Werbedruck im Gesamtmarkt und in den elektronischen Medien basiert zu 100 Prozent auf den monatlich erfassten und publizierten Daten von Media Focus. Der GEMI informiert über die indexierte Entwicklung der diversen elektronischen Medien im Vergleich zum Gesamtmarkt seit der Einführung des ersten Werbefensters 1993 (digitale Werbeflächen ab 2007). In einem zweistufigen Verfahren wird die monatliche Saisonalität aus den Zeitreihen herausgefiltert. In der Kurzzeitbetrachtung werden jeweils die 12 vergangenen Monate der elektronischen Medien TV, Radio und Internet aufgezeigt.

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