Videowerbeformat In-Text-Roll stösst auf Akzeptanz
Eine Untersuchung des deutschen Vermarktungsunternehmens OMS stellt die Nutzerakzeptanz des neuen Online-Videowerbeformats In-Text-Roll auf den Prüfstand.
Das Ergebnis: Die Integration der Bewegtbildwerbung in den Kontext redaktioneller Inhalte kommt bei den Internetnutzern gut an. Die nicht ganz unabhängige Studie haben der nationale Premiumvermarkter OMS und Sticky Ads TV in Zusammenarbeit mit eResult durchgeführt.
Mehr als die Hälfte der Befragten nehmen das In-Text-Roll-Format demnach bereits beim ersten Scrollen der Webseite wahr, verbuchen das Video aber erst auf den zweiten Blick als Werbung. Grund dafür sei die gelungene Integration der Bewegtbild-Werbung in die redaktionellen Inhalte der Seite. 80 Prozent der befragten Nutzer würden das Videoformat als überwiegend neutral und nicht störend empfinden.
Besonders positiv werden laut Studie des Vermarkters die Neuartigkeit und der native Charakter des Werbemittels, die Möglichkeit selbst über den Ton zu bestimmen sowie das selbstständige Schließen der Anzeige bewertet. Im Vergleich zu einem herkömmlichen Werbemittel nähmen die befragten Nutzer das In-Text-Roll-Format zudem als deutlich interessanter wahr.
Über die Untersuchung
Die Untersuchung zum Videowerbeformat In-Text-Roll der OMS wurde vom 12. bis 21. November 2014 durch die eResult GmbH im Auftrag des Premiumvermarkters durchgeführt. Die explorativen Kurzstudie beinhaltete eine Blickverlaufsmessung und eine anschließende Befragung sowie eine qualitative Fokusgruppendiskussion.
