Werbung und PR spannen zusammen
Die Lehrgänge «Kommunikationsleiter/in» und «PR-Berater/in», die über die Höhere Fachprüfung zum eidgenössischen Diplom führen, werden ab Frühjahr 2015 von einzelnen Instituten gemeinsam angeboten und in einem ersten Basisjahr auch gemeinsam geführt.
Damit verbunden legen die beiden Trägerverbände SW Schweizer Werbung und PR Suisse ab 2016 auch die entsprechenden Prüfungen in einem Basisteil zusammen. Das Resultat: ein praxisnaher, qualitativ hochwertiger und arbeitsmarktrelevanter Abschluss in der Höheren Berufsbildung mit der Möglichkeit, sich mit wenig Zusatzaufwand auch die Kernkompetenzen der jeweils anderen Fachrichtung anzueignen.
Zusammenführen, was zusammengehört
Die beiden Dachorganisationen der Werbung und der Public Relations, SW Schweizer Werbung und pr suisse, haben eine neuartige, im Basisteil integrierte Ausbildung zum Kommunikationsleiter respektive PR-Berater entwickelt. Diese orientiert sich wie bisher stark an der Praxis, umfasst das gesamte Spektrum der Kommunikationsdisziplinen und erfüllt alle Anforderungen an eine zukunftsorientierte Weiterbildung. «Die beiden Berufsbilder wachsen schon seit einiger Zeit immer stärker zusammen und überschneiden sich bereits in vielerlei Hinsicht», betont Heinz Egli, Prüfungsleiter und Weiterbildungsbeauftragter von SW Schweizer Werbung. «Die Imagebildung von Unternehmen, Marken und Produkten lässt sich längst nicht mehr klar einer der beiden Fachrichtungen zuordnen. Wieso also nicht zusammenführen, was ohnehin zusammengehört?» Diese Initiative bringt den Gedanken der integrierten Kommunikation und damit die Abkehr vom Silodenken, das in der Praxis immer noch häufig anzutreffen ist, aufs Schönste zum Ausdruck.
Gemeinsame Grundausbildung – umfassende Kommunikationsperspektive
SW Schweizer Werbung und pr suisse haben bei der Konzeption der neuen Kurse eng mit den Bildungsanbietern SAWI, KV-Bildungsgruppe Schweiz einschliesslich SPRI und dem Bildungszentrum BVS St. Gallen kooperiert. Die künftigen Lehrgänge für Kommunikationsleiter/innen und PR-Berater/innen werden ab Frühjahr 2015 in der Grundausbildung gemeinsam geführt und schliessen Ende Januar 2016 mit einer Zwischenprüfung ab. Anschliessend erfolgt die Spezialisierung auf eine der beiden Fachrichtungen zwar getrennt, aber eng aufeinander abgestimmt. Diese zweite Ausbildungsphase schliesst mit einer Diplomarbeit und einer mündlichen Prüfung im Herbst 2016 ab. Die bisherigen eidgenössischen Diplome «PR-Berater/in» und «Kommunikationsleiter/in» bleiben weiterhin bestehen.
Zukunftsorientiert, weil arbeitsmarktgerecht
«Der grosse Vorteil für die Absolvierenden liegt neben den inhaltlichen Synergien darin, dass – ganz im Sinne der integrierten Kommunikation – die Kernkompetenzen der jeweils anderen Fachrichtung nach dem Abschluss mit vergleichsweise wenig Zusatzaufwand erworben werden können», unterstreicht Barbara Forster, Prüfungsleiterin von pr suisse. «Wir sind überzeugt, dass sich damit dem Weg zur praxisnahen Höheren Fachprüfung mit eidgenössischem Diplom neue Perspektiven eröffnen. Diese darf sich im Übrigen schon heute im Vergleich mit den Fachhochschulen sehr wohl sehen lassen.» Zum neu konzipierten Lehrgang, dessen Inhalte dem raschen Wandel der Anforderungen an Werbe- respektive PR-Profis angepasst wurden, kann man sich ab sofort beim Sawi und BVS, St. Gallen (Kommunikationsleiter/in) sowie bei der KV-Bildungsgruppe Schweiz (PR-Berater/in) anmelden.
