m&K Ausgabe 9/2019

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «m&k» in der m&K Ausgabe 9/2019 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

NEUROMARKETING Wenn Marken ihre Kunden emotional berühren, haben sie gute Chancen, beim Kaufentscheid die Nr. 1 zu sein. BUSINESS INNOVATION MK hat mit dem Autor des Buches «Lean Innovation Guide» gesprochen. WAHLMARKETING Luftballons, Kugelschreiber und Co. locken heute niemanden mehr an die Urne.

DIGITAL

MARKETING-AUTOMATION verspricht das Generieren von Leads und Kunden aus einem riesigen Datenpool mithilfe von Softwarelösungen. MK hat mit Experten gesprochen. PERFORMANCE-MARKETING Performance-Marketing ist komplex, jedoch vielversprechend. Wie setzt man es geschickt ein und welche Fehler sollte man vermeiden? Und eignet es sich auch für KMUs?

KOMMUNIKATION

VISUELLE KOMMUNIKATION Gestern war es noch Nice-to-have. Heute ist es ein Muss. In kurzer Zeit entwickelte sich das Video zur Toppriorität im Online- und Social-Media-Marketing. LIVE-EVENTS Die Zielgruppe wird mit einer gefühlsbetonten Ansprache aktiviert, um eine emotionale Verbindung zum Unternehmen oder zu dessen Angeboten aufzubauen oder zu verstärken. Aber was braucht es für einen guten Event?

MEDIEN

BILDSCHIRMUNTERHALTUNG Klassisch, gestreamt oder im Abo: MK schaut sich die Heilige Drei-TV-Faltigkeit etwas genauer an und sagt, welche Unterhaltungsform am meisten Zukunft hat. HAT FERNSEHEN AUSGEDIENT? Nein! Tatsächlich ist TV dank der hohen Akzeptanz der Werbung und der geringen Fragmentierung nach wie vor das Medium mit dem grössten Werbepotenzial.

KARRIERE

DER MIX MACHT ES Digitales Marketing versus klassisches Marketing. MK hat verschiedene Weiterbildungsanbieter um eine Einschätzung gebeten. WEITERBILDUNG Im November startet die HWZ erstmals mit dem CAS «Digital Marketing Pro».