m&k Ausgabe 9/2013

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 9/2013 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

VERLAGSSTRATEGIEN Die sechs Wege in die Zukunft der Schweizer Grossverlage Geringere Printumsätze, zu wenig Einnahmen durch Online- und Mobile-Werbung: Die Schweizer Medienhäuser sind gefordert. TRENDS MARKTFORSCHUNG «Der Kunde will die 360-Grad-Perspektive» MARKTFORSCHUNGS-TOOLS Online Werbesujets, Konzepte oder Verpackungen testen MULTICHANNEL-STEUERUNG Wie Total Audience im Marketing-Mix maximieren? VERBANDSBEITRÄGE Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

INTERVIEW Ferien oder Urlaub? Beat Z'graggen, Geschäftsführer der Worldsites GmbH, erklärt, wie ein ausgefeiltes Controlling im Dialogmarketing aussieht. WEB ANALYTICS Tracking über Gerätegrenzen hinweg ONLINE-VERZEICHNISSE Einfach, schnell und präzise zum Gesuchten finden

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Schwere Zeiten erfordern integrierte Kommunikation Die Werbeagentur BSSM hat für die Basellandschaftliche Kantonalbank ein überzeugendes Konzept entwickelt. PIM 1 Verändertes Kaufverhalten prägt Informationskette Nach wie vor verschieben sich die Strukturen im Markt für Product Information Management. PIM 2 Fortschritt mit Hindernissen - eine Trendumfrage VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

INTERVIEW MEDIENMARKEN «Nachhaltiges Wachstum ohne Blick auf schnelles Kassieren» Zeitverlag-Geschäftsführer Rainer Esser über die Rolle von Qualitätsjournalismus für starke Medienmarken. MACH BASIC 2013-2 Startschuss zu einer neuen Ära in der Leserschaftsforschung Die neuen Reichweitenzahlen der Schweizer Pressemedien. ONLINE-VERMARKTUNG Online-Portale und -Netzwerke meist auf Wachstumskurs Von den 110 Webangeboten sind gut 70 auf einem deutlichen Wachstumskurs. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbe–Auftrag–geberverband

BILDUNG

MARKETINGWEITERBILDUNG Wer Marketer ausbilden will, muss sich auch vermarkten Im Bildungsdschungel überlebt, wer Qualität bietet, die auch wahrgenommen wird. Drei Weiterbildungsinstitute erläutern ihre Strategie. VERKAUFSFACHLEUTE «Fähige Verkaufsfachleute sind sehr gefragt» Am 30. August wurden im Grand Casino Luzern die eidg. Fachausweise der Verkaufsfachleute überreicht. 278 junge Talente konnten ihr Brevet übernehmen, das sie als praxisorientierte Spezialisten auszeichnet. Die Jahrgangsbeste wurde mit einem Junior Sales Manager Award geehrt. MK GRATULIERT… … den Verkaufsfachleuten Aussendienst und Innendienst