m&k Ausgabe 9/2012

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 9/2012 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY AZ Medien: «Aktuell befinden wir uns sehr gut auf Kurs» 175 Jahre nach der Gründung der ersten Zeitung sind die AZ Medien in allen Bereichen aktiv und innovativ unterwegs. MARKTFORSCHUNG Methodenvielfalt und Datenflut: eine Branche im Umbruch MAFO NEWS 1. Schweizer Trendtag - Research & Results usw. SUISSE EMEX'12 335 Aussteller, über 90 Referenten und 12 500 Besucher VERBANDSBEITRÄGE Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

WEB ANALYTICS Die Analyse-Tools sind mehr als nur schöne Grafiken Die Mehrheit der Schweizer Firmen setzt Webanalyse-Tools wie Google Analytics ein. NEWS ONLINE Mission «Leuchtendes Land» und vieles mehr ONLINE-HIGHLIGHTS Jörg Eugster stellt neueste Trends vor

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Von wegen Elfenbeinturm: die Wissenschaft als Erlebnis Werbekampagne für ein Förderprogramm der ETH Zürich WERBEWIRKUNG Mithilfe von Marktforschung Werbekampagnen optimieren PIM UND PCM «Interaktion zwischen klassischen und digitalen Medien» PIM-TREND Präsenz auf allen Kanälen stellt neue Ansprüche an PIM VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Dialogmarketing Verband Schweizer Werbung

MEDIEN

INTERVIEW «Die Paywall ist nötig, kommt aber zehn Jahre zu spät» Im Gespräch erklärt Publicom- Chef René Grossenbacher die neuesten Trends in der Medienwelt und auf dem Werbemarkt. MEDIENPROJEKTE Die neuen Wege der Medien im Kampf um Marktanteile Vier zukunftsweisende Medienprojekte werden vorgestellt und die Online-Chance aufgezeigt. AD-HOC-STUDIE WEMF Welche Kriterien führen zum Mediagattungs-Entscheid? Die Studie zeigt, welche Kriterien und Grundlagen für diese Entscheidungsfindung wichtig sind. MACH BASIC 2012-2 Die Leserschaft der Printmedien bleibt ihrem Titel meist treu Die jüngste WEMF-Studie ergab eine stabile Reichweite.

BILDUNG

NEUES BILDUNGSANGEBOT Weiterbildung mit Fokus auf Multimedia und Konvergenz Die rasante Entwicklung und Digitalisierung der Medienlandschaft stellt höhere Anforderungen an die PR- und Marketingleute; die Schulen reagieren darauf. INTERVIEW Kompetenzen weiterentwickeln Josefa Haas, Leiterin Medieninstitut des Verbands Schweizer Presse, äussert sich zur neuesten Entwicklung und zur Wichtigkeit von Social Media. NEWS BILDUNG Zentralschweizer Tourismustag, DirectDay der Post, neue Social Media Manager Der Tourismustag in Altdorf befasst sich mit der wirkungsvollen Markenführung. Der DirectDay der Schweizerischen Post bietet erstklassige Referenten zum Thema «Sehnsucht».