m&k Ausgabe 9/2011

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 9/2011 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY «Auch in Krisenzeiten wollen Menschen unterhalten werden» Der Medienkonzern Ringier setzt seit 2009 auf die «dritte Säule»: auf Entertainment. INTERVIEW Marc Walder, CEO Ringier, äussert sich zum Entertainment FORSCHUNG Zwischen digital und analog: Marktforschung im Wandel Prognosen sind Realität geworden, doch soziale, ökonomische und technologische Trends beeinflussen die Marktforschung weiterhin. VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing Schweizer Franchising Verband

ONLINE

SUCHMASCHINEN «Analysen helfen dabei, die Klickkosten zu optimieren» Das Marktforschungsunternehmen Media Focus misst in den relevanten Märkten die Werbeaktivitäten. PORTALE Conversion: aus Besuchern mehr Käufer machen FORSCHUNG Dem Webshop-Besucher über die Schulter geschaut

KOMMUNIKATION

NEUE UNIT Medienproduktion als eine strategische Ausrichtung Wirz sprach von einem massiven Ausbau: Daniel Ehrensperger berichtet über die neue Unit: «Wirz Medienrealisation» STATE OF THE ART Je kleiner das Budget, desto grösser ist die Kreativität Witzig, frech und immer für eine Überraschung gut: die WOZ und ihre Werbung. TRENDUMFRAGE Wie PIM-Systeme erfolgreich eingeführt werden können VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direkt marketing- Verband

MEDIEN

WERBEMEDIENFORSCHUNG WEMF: «Stabilität der Studien in der Zukunft sicherstellen» Der Geschäftsführer der WEMF, Marco Bernasconi, berichtet über die Herausforderungen. MACH3 BASIC Ein neues System für exaktere Leserschafts-Forschungsdaten Das neue Forschungssystem hat Testphase bestanden. MACH BASIC 2011-2 Neue MACH Basic: stabile Reichweiten, wenig Verluste Die Reichweitenstudie der WEMF fördert stabile Zahlen zutage. ZEITUNGSPRODUKTION Noch ist der Markt stabil, trotz Preiskampf und Überhang Die Herstellung und der Druck von Zeitungen bleiben für die Schweizer Medienkonzerne relevant.

BILDUNG

WEITERBILDUNG Die Medien verstehen und lernen, wie produziert wird Der Umgang mit den Medien ist auch für Marketing- und Kommunikationsleute entscheidend. INTERVIEW «Medien sind wichtig für den öffentlichen Diskurs» Josefa Haas, Leiterin des Medieninstituts vom Verband Schweizer Medien, im MK-Gespräch. WU EXECUTIVE ACADEMY Talent kann oft nicht schaden Das Weiterbildungszentrum der Wirtschaftsuni Wien (WU) will auf dem Schweizer Markt aktiv werden. MK GRATULIERT Die Verkaufsfachleute haben ihren Fachausweis erhalten 269 Verkaufsfachleute erhalten den eidg. Fachausweis.