m&k Ausgabe 9/2010

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 9/2010 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Schaffhauser Trutzburg mit progressiver Crossmedia-Strategie Die «Schaffhauser Nachrichten» werden bald 150 Jahre alt. Zu feiern gibt es u.a. die sorgsam gepflegte Unabhängigkeit, die unter Regionalzeitungen heute selten ist. SVSM AWARD Standortmarketing: Erfolgsnachweis unverzichtbar MARKTFORSCHUNG Die Geschichte hinter der nüchternen Statistik BRAND NAMING Namenswechsel irritierten MAFO-BRANCHE Umsatzeinbussen VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing

ONLINE

INTERVIEW iPad: Millionen von Konsumenten können sich nicht irren PORTALE Bücher-Onlinehandel ONLINEKAMPAGNEN Fehlende Auswertungen sind verpasste Chancen KEYWORD-ADVERTISING Mit fremden Marken werben

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Eine ungläubige Gewinnerin und eine Viertelmillion Besucher Das Onlinereisebüro ebookers.ch verbucht seine Kampagne zum zehnjährigen Bestehen in der Schweiz als grossen Erfolg. PRODUCT INFO MANAGEMENT Zurückhaltender Trend in Richtung Automation Die jüngste Wirtschaftskrise wirkt hemmend auf die Etablierung von PIM-Systemen. CONTENT MANAGEMENT Kunden wollen selbst aktiv sein und Produkte rezensieren VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Direkt marketingVerband Schweizer Werbung

MEDIEN

MEDIENFORSCHUNG «Künftige Forschung sollte die Onlineleser mit einbeziehen» Michael Schenk, Professor für Kommunikationswissenschaft und Sozialforschung, über die Veränderungen im Verhalten der Mediennutzer, die neuen Medienangebote und die Konsequenzen für die Medienforschung. MACH BASIC 2010-2 Reichweiten: Wieder mehr Verlierer als Gewinner MEDIENFORSCHUNG MACH 3 wird Teil einer Intermediaforschung AUGMENTED REALITY Erweiterte Wirklichkeit am Schweizer Medienkongress und am «p-forum» TV-WERBUNG «Von einem Quasi-Monopol kann keine Rede sein»

BILDUNG

MEDIENLEHRGÄNGE Der richtige Umgang mit Medien will gelernt sein Medien sind allgegenwärtig und ihr Einfluss wächst. Davor kann sich die Weiterbildungsszene nicht verschliessen. Reine Medienlehrgänge gibt es zwar selten, aber das Thema wird in fast alle Kurse rund um Kommunikation, Marketing und PR integriert. INTERVIEW «Ohne Kommunikation geht nichts, ohne Kompetenz auch nicht» WEITERBILDUNG «Kommunikation ist den Frauen wohl in die Wiege gelegt ...» Roland Ehrler, Prüfungsleiter für die Eidgenössische Berufsprüfung Kommunikationsplaner/in, äussert sich im Interview u.a. zum Thema Frauen in der Kommunikation und zu Ausbildungstrends in der Kommunikationsbranche.