m&k Ausgabe 7-8/1991

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 7-8/1991 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

Aktuell: Werbung/Medien/Promotion

BRAUCHT DIE KOMMUNIKÄTIONS-BRANCHE FUSIONEN, UM KON KURRENZFÄHIG BLEIBEN ZU KÖNNEN? Der Konzentrationsprozess in der Werbe- und PR-Branche erfasst auch die Schweiz. Welche Überlegungen, Motive und Zwänge stehen dahinter? Wird der Trend zu Zusammenschlüs sen und Kooperationen anhalten oder verfla chen? Der Delegierte des Verwaltungsrates der Tricommunications Holding AG, Aloys Hirzel, analysiert die aktuelle Entwicklung und skiz ziert die Zukunftsszenarien. MARKETING 2000; IST DIE MARKTLEISTUNG DER KLASSISCHEN WERBE AGENTUR NOCH MARKTGERECHT? Die Marktleistung der klassischen Werbeagentur muss den veränderten Rahmenbedin gungen des Marketings und der Marketing- Kommunikation Rechnung tragen. Robi Weber, Delegierter des Verwaltungsrates der TBWA, Zürich, untersucht die künftigen Rahmenbedingungen und zeichnet die strategischen Optionen der Werbeagenturen auf. VON DER SCHWIERIGKEIT, DIE RICHTIGE WERBEAGENTUR AUSZUWÄHLEN Wer sich entschlossen hat, mit einer Werbeagentur zusammenzuarbeiten, steht zunächst vor der «Qual der Wohl». Wer gibt Auskunft über die Agenturen und ihre Leistungen? Welche Branchengremien können helfen? Wer macht neutrale Beratung? Branchenken ner Piero Schäfer bringt praktische Tips. KLINKENPUTZEN IM WAHLGESCHÄFT? Können Politiker in der Handhabung der Kommunikationspolitik von den Zahnbürsten-Herstellern lernen? Wie gut ist die kommunikative Kompetenz unserer Volksvertreter? Wie steht's um die Effizienz politischer Kommunikations formen generell? Dr. Beat Schaller nimmt die Öffentlichkeitsarbeit der Parlamentarier unter die Lupe. WERBUNG BRAUCHT KREATIVEN FREIRAUM Der in Europa um sich greifende Interventionismus in Form von Werbeverboten auf nationaler und supranationaler Ebene hat weitreichende Konsequenzen für die Kommunikationswirt schaft, die Konsumenten, aber auch für die Weiterentwicklung der freien Marktwirtschaft schlechthin. Dr. J. Löffler kommentiert eine bemerkenswerte Tagung des BSW zu diesem Thema. EINFÜHRUNG NEUER PRODUKTE MIT KREATIVER PROMOTION Die Lancierung von neuen Produkten ist nicht unbedingt eine Kostenfrage. Attraktive Ideen sind dabei viel wichtiger. Wie die Firma «Regent» in Basel eine neue Produktlinie bekannt macht, zeigt unser Beitrag von Erwin Ihr. EINE GUTE WARENPLAZIERUNG -AUF WAS ES ANKOMMT In Präsentationsräumen, auf Messen und in Ausstellungen kommt es auf die verkaufsfördernde Auslage und Dekoration der Produkte an. Überall, wo Kunden in einen Ausstellungs-oder Vorführraum kommen, gibt es die heissen und kalten Zonen. Rolf Leicher gibt Tips auf verkaufswirksame Präsentation.

Marketing

SCHNEESCHUH-TREKKING ALS MARKETINGINSTRUMENT? Kundengeschenke wie Kalender und Kugelschreiber sind oft Verlegenheitspräsente. Unser Beitrag von Hedwig Schaffer berichtet von einem interessanten Experiment mit Abenteuer reisen, welche den treuen Kunden unvergessliche Erlebnisse vermitteln.

Varkauf

WARUM SCHEITERN VERKÄUFER? Mit zunehmendem Wettbewerbsdruck wächst zwangsläufig der Erfolgsdruck auf den Verkaufsmitarbeitern. Immer öfters treten in diesem Umfeld psychosomatische Symptome auf. Hartmut Volk zeigt Auswege aus diesem Dilemma.

Informatik

AUGENWISCHEREI RUND UM DIE CD-ROM-ADRESSEN? Unser kürzlicher Beitrag zu diesem Thema hat eine kontroverse Diskussion in den Fachkreisen ausgelöst. Auch an der letzten Sitzung des Schweizerischen Verbandes für Direktmarke ting wurde einmal mehr über die Verwendung des GOROM-Telefonbuches als Adressquelle diskutiert. Hans Rohner zeigt auf, was in ausgereiften Lösungen steckt.

Medien Extra

FRAUENZEITSCHRIFTEN: DER MARKT BEWEGT SICH DOCH Die Flaute im Inserategeschäft macnt auch vor den Frauenzeitschriften nicht halt. Ein Beitrag von Raymond Lüdi. RINGIERS EINSTIEG INS PRIVATFERNSEHGESCHÄF Interview mit Honsjürg Deutsch und Hans Peter Stöhli MEDIEN RETRO HORERFORSCHUNG IST AUSBAUFÄHIG Die Radiotele AG in Zürich ist in den letzten Monaten im Zusammenhang mit dem Uber gang des Eurosports von Sky Television zu TF1 im Rampenlicht der Medienszene gestanden. Dr. J. Löffler hat sich mit dem Geschäftsführer der führenden Unternehmung im Bereich der Werbung für alle drei elektronischen Medien, Bruno Oetterli, über die aktuellen Probleme der Radio- und TV-Werbung unterhalten. L'ILLUSTRE: WIEDER EIN SICHERER WERT AM WESTSCHWEIZER ZEITSCHRIFTEN MARKT Nach längerer Durststrecke scheint die West schweizer Wochenzeitschrift L'illustre wieder an der Erfolgsquelle des Leser-Anzeigenmarkts zu liegen. Dr.J. Löffler hat sich mit dem früheren Chefredaktor und heutigem Geschäftsleiter von «Ringier-Romandie» Theo Bouchat unter halten.

Aus-/Weiterbildung

THALWILER ZENTRUM FÜR UNTERNEH MENSFÜHRUNG EXPANDIERT WERBEVERBAND BDW ZIEHT «KONSEQUENZEN» MIT PERFEKTER KONGRESS-SCHAU ÜBER DIE BÜHNE DIREKTMARKETING FÜR BANKEN INTERNATIONALISIERUNG BEIM DEUTSCHEN FRANCHISE-VERBAND