m&k Ausgabe 7/2007

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 7/2007 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING & ONLINE

TITELSTORY Nachhaltige Pioniere aus dem «GuezliLand» Im Rahmen des 130-Jahr-Jubiläums des Backwarenherstellers Hug AG in Malters konnte ein weiterer Meilenstein zum nachhaltigen Verhalten des Unternehmens gelegt werden. Hintergründe zu Produktionsphilosophie, Marke, Marketing und neuem Auftritt der Traditionsfirma. SUISSE-EMEX’07 Marketing und Weiterbildung an der SuisseEMEX’07 Die neue Fachmesse für Marketing, Kommunikation, Events und Promotion öffnet am 21. August 2007 im Messezentrum Zürich ihre Tore. Sie präsentiert Marketing live und Fachwissen auf der Marketingbühne von Swiss Marketing (SMC), im EMEX-Forum oder im Bereich «World of Education». MARKENSTUDIE BrandAssetValuator 07: M-Budget und Post vorne In der Rangliste der 20 stärksten Marken verdrängen M-Budget und «Die Post» die ehemalige Kultmarke Swatch sowie Nutella. MARKETING-DENKEN Marketing als Denkhal–tung - mehr als nur gute Vorsätze? ONLINE-TRENDS Second Life - wofür soll das denn gut sein? MOBILE VIDEO Bewegte Bilder bewegen Werbung auf dem Handy MOBILE TICKETING Business-Event-Ticketing im neuen Kontext ONLINE COMMUNICATIONS VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband SMC Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Knorr-V-Team macht müde Früchtemuffel munter Im hart umkämpften Markt der Früchte- und Gemüsedrinks hat Knorr Vie mächtig zugelegt. Die für den Erfolg der schrillen und witzigen Kampagne «V-Team» verantwortliche Zürcher Agentur Jung von Matt/Limmat hat damit den Crossmedia Award 2007 gewonnen. STATE OF THE ART «Crossmedia: Für Markenführung interessante Konsequenzen» David Schärer, Leiter Public Relations bei Jung von Matt/ Limmat, betreut Knorr mit seinem Team seit 2004. Der PRSpezialist erklärt im Interview, warum es zum Crossmedia-Mix keine bessere Alternative gab. Die neuen Medien ermöglichen es, die Konsumenten aktiver zu involvieren - mit interessanten Konsequenzen. MEDIENWERBUNG Medienunternehmen machen kaum Werbung in eigener Sache Die Namen der grossen Schweizer Medienhäuser stehen heute für eine Vielzahl von Printprodukten, elektronischen Medien sowie Dienstleistungsangeboten in den Bereichen Druck und Verlag. Doch diese Namen spielen bisher in der Kommunikation eine weitgehend untergeordnete Rolle. Die Medienunternehmen machen kaum Werbung in eigener Sache. Der Fokus liegt immer noch auf ihren jeweiligen Titeln und Produkten. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direktmarketing-Verband

COVER

7/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereit gestellt auf www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation» > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

AGENDA

Alle Veranstalter sind eingeladen, ihre marketingrelevanten Veranstaltungen auf www.m-k.ch im Bereich «Aktuell» > Agenda selber einzutragen. Die Einträge werden vor der Aufschaltung durch die Redaktion geprüft.

MEDIEN

INTERVIEW «Unabhängigkeit ist für mich sehr wichtig» Susanne Lebrument, Geschäftsführerin der Südostschweiz Publicitas AG, im MK-Interview über die «Südostschweiz» und die Publicitas, über Vor- und Nachteile der Eigenregie, kommerzialisierbare Ideen, zu hohe Anzeigentarife und neue Beratungskonzepte. TAGESZEITUNGEN Hauptanspruch an Vermarktung: professioneller Service Tageszeitungen, die von der Eigenregie zur P-Pacht wechseln oder genau den umgekehrten Weg wählen, geben momentan zu reden. Werbeauftraggeber und Mediaagenturen beschäftigen diesen Wechsel weit weniger als die Verlagsbranche. FINANZMEDIEN «Seit langem erwartete Marktbereinigung» In der Welt der Finanz- und Wirtschaftsmedien bewegt sich einiges. Die auflagenstärkste Publikation aus dem Hause Ringier wurde kürzlich eingestellt. Wie profiliert sich die Konkurrenz auf dem «bereinigten» Markt? Das Bild ist unterschiedlich, die entsprechenden Verlagschefs geben sich optimistisch. MEDIA TREND AWARD Die besten Medienanbieter und -vermarkter Am 4. Juli ist zum zehnten Mal der «Media Trend Award» vom «Media Trend Journal» verliehen worden. Ausgezeichnet werden die besten Medienanbieter und die besten Medienvermarkter. Gewonnen haben bei den Anbietern «20 Minuten» und bei den Vermarktern Cinecom.

BILDUNG

STUDIENGÄNGE Marketinglehrgänge sind weiter auf Kurs Im Herbst starten wiederum mehrere Lehrgänge und berufliche Ausbildungen auf höherer Ebene. Die Fachhochschulen und Kaderschulen bieten eine ganze Palette von Studien und Kursen zu Marketing und Kommunikation an. Die Programme werden laufend den Bedürfnissen angepasst. GLOBALISIERUNG Überschätzte Globalisierung und Technologie In der Beurteilung von Anforderungen im Marketing werden Qualifikationen, die im Zusammenhang mit der Globalisierung oder neuen Technologien stehen, in ihrer Bedeutung überschätzt. Ein Längsvergleich zweier Studien zeigt, worauf es wirklich ankommt. Diplomierung I ... und ab in den Knast! Fast alle der 121 frisch gebackenen Planerinnen und Planer Marketingkommunikation kamen nach Luzern, um im «Knast» ihre Fachausweise entgegenzunehmen. Diplomierung II Erstmals mehr Frauen als Männer Im Berner Kursaal konnten 561 frische Marketingplaner des Jahrgangs 2007 ihre Diplome in Empfang nehmen.

READSPEAK

Lesen lassen statt lesen: Diese Möglichkeit bietet sich den Usern neu auf der Homepage www.m-k.ch. Dort werden die Texte nach dem Drücken des oben stehenden Symbols von einer Computerstimme vorgelesen.