m&K Ausgabe 6-7/2019

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «m&k» in der m&K Ausgabe 6-7/2019 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

BESTANDSKUNDEN-MARKETING Kundenpflege, das Zauberwort im Marketing. Rückbesinnung auf alte Prinzipien. DIALOG-MARKETING Beim SDV werden hervorragende Kampagnen ausgezeichnet. MK hat deren zwei beleuchtet. MARKETING-GESPRÄCHE Die zweiten Marketing-Gespräche im Kosmos sind Geschichte. MK hat für alle, die nicht dabei sein konnten, eine Zusammenfassung.

DIGITAL

NATIVE ADVERTISING Experten verraten, wie Werbeauftraggeber damit den grössten Impact erzielen. DIGITAL-MARKETING Roboter, Chatbots und selbstlernende Algorithmen definieren die Wirtschaft neu. ONLINE-WERBUNG Wie können KMUs mit überschaubarem Budget neue Kunden erreichen? MK fragte nach.

KOMMUNIKATION

DIE KUNST DES ERZÄHLENS MK traf RTL-Moderator Wolfram Kons zum Interview. Der TV-Mann verriet einiges. KREATIVE WERBEMITTEL Haben qualitativ hochwertige Printprodukte eine höhere Werbewirksamkeit im Vergleich zu Low-Cost-Produkten? DOPPELSPITZE BEIM SDV Organisatorisch geht der SDV-Vorstand mit dem Co-Präsidium einen neuen Weg.

MEDIEN

GRATISZEITUNGEN Stabil im Lesermarkt, relativ stabil im Werbemarkt: regionale und lokale Gratiszeitungen. Denn: Sie richten sich nach den Bedürfnissen der Leser. MEDIAFORSCHUNG Clever auf die Praxis ummünzen, denn: Nur wer die Zielgruppen genau kennt, kann seine Botschaften zielgerecht platzieren und eine Reaktion hervorrufen.

KARRIERE

FACHHOCHSCHULEN Es gibt sie erst seit 20 Jahren. Doch sie sind ein Segen für Marketing und Kommunikation. denn Fachhochschulen haben unter Beweis gestellt, dass sie mit praxisnahen und vorwärtsgerichteten Weiterbildungen hoffnungsvollen Berufsleuten den Feinschliff für steile Karrieren vermitteln können.