m&k Ausgabe 6-7/2012

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 6-7/2012 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Goldsegen für eine originelle und unkonventionelle Kampagne Mit der Kampagne «IKEA - Eröffnung Rothenburg» stand die Wirz Werbung zum vierten Mal auf dem Siegerpodest vom SDV Award. DM-UMFRAGE Im Dialogmarketing verwischen interdisziplinäre Grenzen CUSTOMER SERVICE Ein Unternehmen entwickelt sich zur Service-Organisation VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Dialogmarketing- Verband Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

ONLINE-DIALOGMARKETING «Höhere Wertschöpfung für Werbetreibende und Verleger» Smart- und iPhones sind wesentliche Treiber für schnell steigende Zugriffszahlen im Mobile-Net. MULTI-CHANNEL Multi-Channel-Commerce als grosse Herausforderung MOBILE SEARCH «Ihre Kunden sind mobil, ist es Ihr Unternehmen auch?»

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Werbewirkung optimieren durch Dialog mit der Zielgruppe Ein Beispiel von PostLogistics zeigt, wie eine Werbekampagne durch fundierte Analysen erfolgreich weiterentwickelt wird. MAILINGPRODUKTION Jede personalisierte Drucksache bleibt ein komplexes Unikat VERTEILUNG Weiterhin gute Aussichten für unadressierte Werbesendung SHOP-IN-SHOP Der neue «Laden im Laden» treibt weitere Blüten VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Promoswiss

MEDIEN

INTERVIEW Werbepartner und Absatzkanal für die Finanzindustrie André Michel, COO cash zweiplus ag, spricht über das neue Konzept der Online-Finanzplattform und über das Bankgeschäft. WIRTSCHAFTSMEDIEN Die Zielgruppe nutzt vermehrt die elektronischen Kanäle Online ausbauen - darauf setzen die Wirtschaftsmedien. TICINO Warten auf die «20 minuti» - Zahlen im Tessin Noch weiss man nicht, was der Eintritt der Pendlerzeitung in der Südschweiz bewirkt hat. WERBEKOMBINATIONEN «Ohne Kombis hätten einzelne Titel wenig Buchungs-Chancen» Was bringen Werbekombis der Schweizer Tagespresse?

BILDUNG

WEITERBILDUNG Die Weiterbildung boomt im schwierigen Wirtschaftsumfeld Trotz angespannter Konjunkturlage investieren Unternehmen in die Fachkompetenz ihrer Mitarbeiter und die Schulen bauen aus. INTERVIEW «Image und Wahrnehmung stärken» - Milo Stössel im Gespräch Der Präsident des SDV äussert sich zum Thema Dialogmarketing. STRATEGIC COMMUNICATION Online Consumer Empowerment als Herausforderung Die digitale Welt von Unternehmen und Konsumenten braucht neue Strategien. SZENE Marketing Efficiency Forum Virtuoses Marketing mit System Schweizer Markenkongress 2012