m&k Ausgabe 6/2004

Marketing

Titelstory Das Rad für Marketing neu erfunden Die Schweizer Marke «Flyer» setzt erfolgreich auf Produkt- Innovationen und Crossmarketing in diesem (noch) kleinen, aber boomenden Marktsegment. Software Mit Marketing-Tools fit für den Markt Kostensenkung und Stelgerung der Marketing- und Vertriebseffizienz steht bei vielen Unternehmen an erster Stelle. Marketingund Verkaufstools bieten dabei optimale Unterstützung. Worauf es bei solchen Tools ankommt, sagen drei Anbieter. Drei Fallbeispiele präsentieren zudem konkrete Lösungen. Jugend Youth Marketing - quo vadis? Forschung Key Account Manager: Wie die Spinne im Netz Key Account Management bleibt an der Tagesordnung. Seine Bedeutung wird noch weiter zu nehmen, so eine aktuelle internationale Studie der Universität St.Gallen. Mit der Bedeutungs zunahme steigen auch die Anfor derungen an die Beteiligten. Aussendienst-Fahrzeuge Gute Fahrt im Flottengeschäft Die Anforderungen an ein Aussendlenstfahrzeug können je nach Einsatz sehr verschieden sein. Die Hersteller bieten heute nicht nur eine grosse Auswahl an leistungsstarken Modellen, sondern auch attraktive Konditionen. Neben Preis und Leistung spielt auch das Markenimage eine wichtige Rolle. SMC Berufserfahrung und Qualifikationen im Marketing Franchising Know-how-Transfer in Franchiseverhältnissen State of the Art Eine Geheimniskrämerei macht Furore Wie positioniert man den berühmten Appenzeller Käse ur ter einer wachsenden Käsevielfalt so eindeutig, dass den Konsumenten häufiger als bei ande ren Käsesorten das Wasser im Munde zusammenläuft? Die Ap penzeller-Kampagne der letzten beiden Jahre setzt erfolgreich auf die wesentlichen USPs: Tra dition und die Pflege mit der geheimnisvollen Kräutersulz. Medien-Kampagnen Schweizer Werbung SW Sexistische oder «sexy» Werbung? SDV An der X'04: Treffsicher auf dem Golfcourt Public Relations Geld korrumpiert Glaubwürdigkeit Auftraggeber Wie sich Kunden zu Public Relations äussern Wie sehen die Auftraggeber die Aufgaben der Public Relations? Und wie nehmen sie die Kommunikationsbranche wahr? Eine Bestandesaufnahme bei fünf wichtigen  Auftraggebern zeigt, dass der Stellenwert der Kommunikation und der Öffentlichkeitsarbeit eindeutig wichtiger geworden ist. Public Relations Professioneller & internationaler in Finanz-PR Die Investoren sind professioneller und internationaler geworden. Diese langfristigen Trends haben tiefgreifende Auswirkungen auf die Investor Relations. Gleichzeitig sind in der Finanzkommunikation Zeiterscheinungen bedeutsam, etwa bei der Interpretation wichtiger Finanzkennzahlen. Nachrichten

Medien

Interview «90 Prozent bevorzugen das kleine Format» Der «Blick» erscheint nach einer kurzen Testphase im Tabloidformat. Bernhard Weissberg, Zeitungen bei Ringier, über die Gründe für den Formatwechsel, die daraus erwachsenden Verkaufspunkte, über die Zukunft des «Blicks» und über das Projekt «Neue Zeitung». Presse «Das Modell Tageszeitung funktioniert» Konjunkturbedingte Probleme, strukturelle Probleme - die Tageszeitungen stehen unter grossem Druck. Mit verschiede nen Massnahmen im Leserund Anzeigenmarkt soll die Situation entschärft werden. Das «Geschäftsmodell Tageszeitung», so finden die Verlage, ist nicht tot. Aber verbesserungswürdig. SWA Nachrichten Neue Programme Der Weiterbildungs-Markt bewegt sich Das Kurs- und Schulungs-Angebot in den Bereichen Marketing und Kommunikation wird ständig i durch neue Programme erweitert. Diese sollen den sich rasch verändernden Anforderungen auf dem Arbeitsmarkt Rechnung tragen. «M&K» hat die neuesten Angebote zusammengetragen.

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