m&k Ausgabe 5/2022

Marketing

• Der «Welterklärer» Krisengespräch mit Moíses Naím, einem der führenden Intellektuellen unserer Zeit.
• Sustainability als Maxime: Wie die Marke Polestar sich positioniert – und klimaneutral werden will.
• Halb gezogen, halb gesunken Push- oder Pull-Marketing als Schlüssel zum Erfolg? Wir suchen nach Antworten.
• Digitale Ethik als Strategie: Ethisch umstrittene Projekte sind auch in der Schweiz Alltag. Das muss sich ändern.
• Performance Marketing: Diese Fallstricke lauern bei Investments in die Trend-Disziplin.
• Ausgezeichnetes Sponsoring: Die Gewinner/innen des Sponsoring Excellence Award im Kurzporträt.

Kommunikation

• In heikler Mission: Die «Kommunikationskanzlei» Agon agiert, wenn’s brenzlig wird.
• Killt Regulierung Innovation? Wenn wir KI aus Vorsicht regulieren, versperren wir dann Wege zu Neuem?
• Totgesagte leben länger... ... meint der Volksmund. Aber gilt das auch für die Printbranche?

Kreativity

• Warum tun wir uns das an? Pitches sind Branchenstandard. Doch ob das zeitgemäss ist, ist fraglich.
• «Schweiz, steh uns bei!» Unser Illustrator lebt in der Ukraine – und sendet der Schweiz einen offenen Brief.
• Eine neue Melodie: Accenture Interactive wird «Accenture Song». Was steckt hinter diesem Rebranding?
• Im Netz der Kunst: Die Art-Deal-Gründerin Sarah Schlagenhauf im exklusiven Porträt.
• Geschenke, die happy machen Werbeartikel gelten oft als altbacken. Zu Unrecht, findet unsere Autorin.

Medien

• Und es bewegt sich doch! Der Screenforce Day 2022: Das Medium TV ist beliebter und flexibler als gedacht.
• Reichweite: Gewinner und Verlierer; Die MACH-Basic-Studie bringt neue Erkenntnisse über den Medienmarkt Schweiz.

Work&Life

• Gemeinsam zum Ziel: Wie Coachings die Weiterbildungsszene verändern und erweitern.
• Resilienz wider den Sturm Publicis-Groupe-CEO Alexander Haldemann über proaktive Resilienz in Krisenzeiten.
• Fachwissen zum Metaverse: Das Metaverse kommt – doch wie einsteigen? Neue Lehrgänge geben Hilfestellung.

Friends

• Verbandsbeiträge: Neuigkeiten aus den Schaltzentralen unserer Partnerverbände.