m&k Ausgabe 5/2017

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MARKETING

TITELSTORY Der schwierige Kampf um Qualität in der digitalen Werbung Ob Klickbetrug, schädliche Umfelder oder ungenügende Sichtbarkeit – bei der Ausspielung von Onlinewerbung lauern viele Gefahren. SALES PROMOTION «Am emotionalen Gefrierpunkt» Sie ist zwar stärker in die Kommunikation integriert, doch verliert die Sales Promotion an Kontur. VERBANDSBEITRÄGE Swiss Marketing Schweizer Werbe-Auftraggeberverband Schweizer Franchise Verband

DIGITAL

E-PAYMENT Kundenbindung via Twint mit Stempelkarten und Coupons Der Mobile-Payment-Markt in der Schweiz ist hart umkämpft. Mit Apple Pay und Samsung Pay sind mittlerweile zwei schlagkräftige Player auf dem Markt. Jetzt kommt Twint dazu. CONVERSION RATE Kundenspuren lesen und deuten Mit den richtigen Massnahmen seine Besucherklicks steigern. CONTEXTUAL COMMERCE Contextual Commerce: Weit mehr als ein Trend? Onlineshopping direkt via Blog, Newsletter oder Facebook? E-COMMERCE In zehn Schritten zur schnell wachsenden E-Commerce-Firma Zehn wichtige E-Commerce-Probleme und deren Lösung.

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Bingo! Wie der HC Davos seine Einnahmen spielend steigerte Sportclubs stehen vermehrt vor finanziellen Herausforderungen. Um Quantensprünge zu erzielen, braucht es kreative Ideen. OPTIK & HAPTIK Im Verkauf mit Verpackungen und Promotionsmitteln punkten DISPLAY INNOVATION Erlebnis steht im Vordergrund BODENDISPLAYS Blickfang im Dschungel VERKAUFSFÖRDERUNG Nachhaltige Verpackungen beeinflussen den Kaufentscheid VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

MEDIEN-APPS Werbemöglichkeiten und Reichweiten von Medien-Apps Im Zuge des Mobile-Booms wird es für Medienmarken immer wichtiger, eine gelungene App zu haben. Was bieten die reichweitenstärksten Schweizer Medien-Apps ihren Usern und ihren Kunden? Welche Werbemöglichkeiten gibt es? MEDIENAPPS «Die Werbeindustrie hat Mühe damit, dem Tempo zu folgen» Marco Boselli, Chefredaktor «20 Minuten», im Interview zur Entwicklung der «20 Minuten»-App, zum neuen «20 Minuten»-Radio und zur Rolle der Werbekunden. RELAUNCHES Neue Website für den «Beobachter» Die Website des «Beobachters» präsentiert sich mit einem neuen Kachelkonzept.

KARRIERE

VERKAUF Digital und analog am Ball Gute Verkäufer müssen ihr kommunikatives und empathisches Talent mit viel Fachwissen verbinden, um in der Szene gefragt zu sein. ZIELGRUPPE Generation Z fordert mehr digitale Kreativität Eine Studie von Adobe beleuchtet die Bedeutung von Technologie und Kreativität im Bildungssegment für die Zukunft .