m&k Ausgabe 5/2011

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 5/2011 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Eine symbolträchtige Geste des Handzeich(n)ens Wie die Alltag Agentur aus St.Gallen das Dunant-Jahr 2010 zum kommunikativen Selbstläufer machte.STUDIE Das Schweizer Modell setzt auch künftig auf bewährte SymboleUMFRAGE Relevanz im Direktmarketing: Die Rückkehr zur RealitätMARKETING/MESSE Die SuisseEMEX'11 als 360 Grad vernetzte MarketingweltINTERVIEW Architektur und MarketingVERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing

ONLINE

INTERVIEW Erfolgsmix im VertriebSUCHMASCHINENFORSCHUNG Neue TeildisziplinPORTALE Fashion, Styles und ModeMARKENFÜHRUNG Neue KulturDIGITAL BRANDING Marken online inszenieren

KOMMUNIKATION

SYMPOSIUM Die besten GeschäftsberichteSTATE OF THE ART Eine Horrorgeschichte, die lauter Glückliche hinterlässtTRAFFIC MEDIA Hohe Akzeptanz & BeachtungRATING WERBEAGENTUREN An Jung von Matt ist einfach kein VorbeikommenDIALOGMARKETING Crossmediale AnforderungenVERBANDSBEITRÄGE Der Dialogmarketing-Preis rockte das KongresshausTag der Nicht-Werbung

MEDIEN

TV-WERBUNG «Die elektronischen Medien profitieren überproportional» Michi Frank, CEO Goldbach Media (Switzerland) AG, über den TVWerbemarkt.TV-WERBUNG «Schrauben angezogen, Verhandlungsspielräume enger»PROGRAMM-MEDIEN Harter Wettbewerb um die FernseherLAUNCH Positives Echo auf bodenständige und romantische KostSUPER-WIRTSCHAFTSGEBIET Heterogenes Gebiet mit einem dominanten PlayerRATING MEDIAAGENTUREN Mediaschneider ist jetzt auch bei den Grossen die beste

BILDUNG

DIREKTMARKETING Direktmarketing-Bildung stösst auf immer weniger Interesse Sie sind out und werden im Markt fast nicht mehr nachgefragt. Als Folge davon zeigen auch Bildungsanbieter kaum Interesse, Lehrgänge für Direktmarketing anzubieten. Einzig die Kubschule Business und die KS Kaderschule sind in diesem Bereich noch aktiv. Eher mit wenig Erfolg.DIREKTMARKETING «Eine Neuausrichtung ist absolut zwingend» Interview mit René Eugster, dem neuen SDV-Weiterbildungsverantwortlichen.CROSSMEDIA Wirkungsmessung jenseits von herkömmlichen Kontaktpunkten Crossmediale Kommunikation: Ein Projekt an der Hochschule Luzern - Wirtschaft.