m&k Ausgabe 5/2011

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 5/2011 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Eine symbolträchtige Geste des Handzeich(n)ens Wie die Alltag Agentur aus St.Gallen das Dunant-Jahr 2010 zum kommunikativen Selbstläufer machte. STUDIE Das Schweizer Modell setzt auch künftig auf bewährte Symbole UMFRAGE Relevanz im Direktmarketing: Die Rückkehr zur Realität MARKETING/MESSE Die SuisseEMEX'11 als 360 Grad vernetzte Marketingwelt INTERVIEW Architektur und Marketing VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing

ONLINE

INTERVIEW Erfolgsmix im Vertrieb SUCHMASCHINENFORSCHUNG Neue Teildisziplin PORTALE Fashion, Styles und Mode MARKENFÜHRUNG Neue Kultur DIGITAL BRANDING Marken online inszenieren

KOMMUNIKATION

SYMPOSIUM Die besten Geschäftsberichte STATE OF THE ART Eine Horrorgeschichte, die lauter Glückliche hinterlässt TRAFFIC MEDIA Hohe Akzeptanz & Beachtung RATING WERBEAGENTUREN An Jung von Matt ist einfach kein Vorbeikommen DIALOGMARKETING Crossmediale Anforderungen VERBANDSBEITRÄGE Der Dialogmarketing-Preis rockte das Kongresshaus Tag der Nicht-Werbung

MEDIEN

TV-WERBUNG «Die elektronischen Medien profitieren überproportional» Michi Frank, CEO Goldbach Media (Switzerland) AG, über den TVWerbemarkt. TV-WERBUNG «Schrauben angezogen, Verhandlungsspielräume enger» PROGRAMM-MEDIEN Harter Wettbewerb um die Fernseher LAUNCH Positives Echo auf bodenständige und romantische Kost SUPER-WIRTSCHAFTSGEBIET Heterogenes Gebiet mit einem dominanten Player RATING MEDIAAGENTUREN Mediaschneider ist jetzt auch bei den Grossen die beste

BILDUNG

DIREKTMARKETING Direktmarketing-Bildung stösst auf immer weniger Interesse Sie sind out und werden im Markt fast nicht mehr nachgefragt. Als Folge davon zeigen auch Bildungsanbieter kaum Interesse, Lehrgänge für Direktmarketing anzubieten. Einzig die Kubschule Business und die KS Kaderschule sind in diesem Bereich noch aktiv. Eher mit wenig Erfolg. DIREKTMARKETING «Eine Neuausrichtung ist absolut zwingend» Interview mit René Eugster, dem neuen SDV-Weiterbildungsverantwortlichen. CROSSMEDIA Wirkungsmessung jenseits von herkömmlichen Kontaktpunkten Crossmediale Kommunikation: Ein Projekt an der Hochschule Luzern - Wirtschaft.