m&k Ausgabe 4/2014

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 4/2014 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

SPECIAL EFFIE

SWISS EFFIE «Wichtigste Award-Verleihung» Anfangs Mai findet die Swiss EFFIE 2014 Award-Verleihung statt. Host-Sponsor ist die Publisuisse. Martin Schneider, der CEO, erläutert im Interview die Rolle von Publisuisse bei der Verleihung. TITELSTORY Werbung, die wirklich wirkt Nur erfolgreiche Kampagnen werden für den EFFIE Award nominiert. MK hat acht Konzepte genauer angeschaut und die Werbeauftraggeber nach dem Warum des Erfolgs befragt. EFFIE AWARD Kampagnen-Übersicht Für die EFFIE-Verleihung wurden 45 Kampagnen nominiert. Acht wurden schon vorgestellt, die restlichen folgen ab Seite VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband Swiss Marketing Schweizer Werbung Schweizer Dialogmarketing Verband

DIGITAL

INTERVIEW «Kunde gewinnt an Macht» Dank der steigenden Digitalisierung geraten Verkaufskanäle immer mehr in den Fokus. Thomas Lang, CEO der Carpathia Consulting GmbH, im Interview. E-COMMERCE PAYMENT Neue Phase für Mobile Payment Mobile Contactless Payment ist offiziell an den Kassen angekommen. Diverse Schweizer Anbieter äussern sich über die Vor- und Nachteile. E-LOGISTIK Optimierte Logistik für ein top Online-Shopping-Erlebnis CASHLESS PAYMENT Ein Armband als Brieftasche WEBSHOPS Wie Online-Shop-User ihre Kaufentscheide treffen

MEDIEN

MEDIEN & AUTOS Viele Akteure im Automarkt In der Schweiz gibt es ein breites Angebot an Autozeitschriften. Vorwiegend erreicht man männliche Zielgruppen PROGRAMMEDIEN «Wir sehen eine positive Zukunft für Programmzeitschriften» Jörg Tobuschat von Axel Springer Schweiz im Gespräch über die vier Programmzeitschriften. AUSSENWERBUNG «Dank QR-Codes und NFC wird Papier digital und interaktiv» Clear Channel stattet weltweit 75000 Plakatstellen mit NFCund QR-Code-Technologie aus. SWA/ASA

BILDUNG

BILDUNGPROFILE Der Typus Fachhochschüler Schweizer Fachhochschulen werben um Berufsleute aus der Marketing- und Kommunikationsbranche. MK präsentiert fiktive Persona-Profile von Lehrgängen der Hochschule Luzern, FHS St.Gallen, Berner Fachhochschule, HTW Chur, ZHAW, HWZ und FHNW, die sich für Weiterbildungsprogramme interessieren. Zudem ist ein Profil einer realen Absolventin dabei. E-COMMERCE Zurück zum Handel! Warum die Kanal-Exzellenz nicht genügt Konsumenten fordern von Händlern nicht nur eine Omnipräsenz auf diversen Kanälen, sie wollen vor allem eine clevere Vernetzung der analogen und digitalen Touchpoints. ZHAW-Dozent für E- und Social Commerce Malte Polzin im Interview.