m&k Ausgabe 4/2013

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 4/2013 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Kreative Meisterleistung - aufs Wesentliche reduziert Der Flaschengeist aus Appenzell ist immer noch derselbe. Die Geschichte zum 111. Firmenjubiläum. RETAIL-MARKETING Wichtigster Trend im Detailhandel heisst Konvergenz CONSUMER PROMOTION «Das positive Erleben eines Produktes ist entscheidend» INTERIOR DESIGN Was auf einen Blick erfassbar ist, verkauft sich besser VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband Swiss Marketing

ONLINE

E-MAIL-MARKETING Grosses Potenzial für mehr Effizienz und Wirksamkeit NEWSLETTER Drei Motive, die den Newsletter- Leser bei der Stange halten E-COMMERCE Wie können kleinere Webshops gegen Giganten bestehen? WEB-TV Ungeahnte Möglichkeiten

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Der eBook Corner der Orell Füssli Buchhandlung AG BEWEGTBILD AM POS Um Kunden zu reizen, werden häufiger Videos eingesetzt POS-KOMMUNIKATION Trend am Verkaufspunkt mit personalisierter Ansprache KREATIVE WERBEMITTEL Was macht die Tragetaschen zum idealen Werbemittel? POINT OF SALE Promotion am POS VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

WELTWOCHE «Wichtig ist für mich die langfristige Glaubwürdigkeit» Die Weltwoche wird 80: Interview mit Chefredaktor und Verleger Roger Köppel. MA LEADER 2013 20 Minuten gewinnt an Bedeutung Die aktuelle MA Leader 2013 zeigt das Leseverhalten der Führungskräfte MITGLIEDSCHAFTSMEDIEN Mitgliederpresse transportiert die Werte einer Marke Wie haben sich Mitgliedermedien positioniert und wie sieht ihre Strategie aus? VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

BILDUNG

VERKAUF Gewiefte Verkaufsfachleute sind eine Lebensversicherung Die Märkte werden dynamischer, erfolgreiche Kundenansprache wird immer spezifischer. Verkaufsfachleute ohne Weiterbildung sind rasch überfordert. Angebote machen sich schon breit. VERKAUF INTERVIEW «Kunden sind nicht ‹treudoof›» Interview mit Roland Gerber, Schulleiter, MBSZ, über die Topverkäufer von heute und darüber, was sie ausmacht. AUS- UND WEITERBILDUNG Professional Master statt Höhere Fachprüfung mit eidg. Diplom Einerseits wird das duale Bildungssystem gelobt, andererseits sind die Titel der Abschlüsse international zu wenig verständlich.