m&k Ausgabe 4/2008

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 4/2008 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Mit 1 : 1-Marketing zum Dialog- und Marktstar Mit dem neuen Marktauftritt, der «Diamond-Strategie» und effizientem Change Management befindet sich Interhome auf dem Weg zum europäischen Marktführer in der Vermittlung von Ferienhäusern und Wohnungen. 1 : 1-Marketing, CRM und starke Online- und Dialogmassnahmen stehen dabei im Zentrum. DIREKTMARKETING Am Puls der Dialogmarketing-Szene Direkt- bzw. Dialogmarketing erfreut sich stetig steigender Umsätze. Das attraktive Preis- Leistungs-Verhältnis ist ein Grund. Die gut laufende Wirtschaft mit investitionsfreudigen Kunden für DM ein anderer und die Entwicklung der kreativen Möglichkeiten der dritte. DIALOG-TRENDS Kundeninitiativen im Massenmarkt Marketing für ein Produkt entwickelt sich immer mehr zu einem Marketing für Kunden. Es stellt sich die Frage nach neuen Spielregeln. VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

SEMANTISCHES WEB 3.0 Web 3.0: Wie die heutigen Webseiten intelligent werden Im semantischen Web oder Web 3.0 werden die Webseiten-Inhalte von Computern verstanden. Jetzt nimmt diese Vision des Internet-«Erfinders » Tim Berners-Lee konkrete Formen an. ORBIT I-EX Informationstechnologie klar und verständlich CRM Wirkungsvolles Cross-Selling WEB -MARKETING Neukundengewinnung via Online-Auftritt

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Auf homegate.ch finden alle ihr passendes Heim homegate.ch ist das führende Immobilienportal der Schweiz. Es spricht Mieter und Vermieter, Käufer und Verkäufer sowie Eigentümer in allen Landesteilen in vier Sprachen an. Aufbauend auf den Print- und Plakat-Kampagnen der letzten Jahre werben erstmals emotionale Spots für das Portal. XAVER 13 Xavers, erstmals Publikumspreis und Xaver of The Year Xaver is back: Fünf Mal Gold, vier Mal Silber und vier Mal Bronze brachte der Edelmetallregen am zweiten Mittwochabend im April im Kaufleuten Zürich. Xaver.08 ist mit drei neuen Kategorien auf die Showbühne zurückgekehrt und zwar als The Swiss Live Communications Award. LEAD MANAGEMENT Leads haben das Potenzial ungeschliffener Diamanten Die Werbung versorgt den Vertrieb mit dessen wichtigstem Rohstoff: Mit Leads. Dabei kommt es weniger auf die Menge als vielmehr auf die Qualität an. VERBANDSBE ITRÄGE Schweizer Werbung An der 83. Mitgliederversammlung der Schweizer Werbung (SW) vom 24. April im Casino Luzern stehen Wahlen im Zentrum: Im 14-köpfigen Vorstand sind fünf Sitze neu zu besetzen. Ausserdem gibts ein Referat von Bundesrat Samuel Schmid. Auch liegt ein Hauch von Glamour über der Versammlung - es kann im Casino am Schluss das Glück versucht werden. Promoswiss Schweizer Direktmarketing-Verband

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation » > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast

MEDIEN

INTERVIEW «Celebrity und Fashion zusammengeführt» «SI Style» ist der reichweitenstärkste Frauentitel der Deutschschweiz. Chefredaktor Urs Heller über seine Zeitschrift und die Gründe für ihren Erfolg, die Rolle des «Flugzeugträgers Schweizer Illustrierte», über Parallelen zwischen Frauen- und Sonntagsmarkt und über das «Heftlimachen». FRAUENZEITSCHRIFTEN Verlage setzen im umkämpften Markt auf Line-Extensions «SI Style», «Femina Déco», «Femina Fashion» und «EdelGirl»: Die Verlage setzen auf Line-Extensions. Im hart umkämpften Markt der Frauenzeitschriften, in dem hiesige Titel mit Split-Titeln aus den umliegenden Ländern konkurrieren, ist offensichtlich noch Platz für neue Angebote. ANZEIGENKOMBINATIONEN Neuverteilung der Werbegelder trifft auch Anzeigenkombis Die Umverteilung der Werbung von der Presse in andere Medien trifft auch die Inseratekombinationen. Einzig das Preis-Leistungs-Verhältnis und damit der günstige Tausendleser-Preis bleiben als Trumpf übrig. Dies ergab eine Umfrage bei den Medienhäusern. PARTY-PLATTFORMEN Werbung finanziert Party- und Communinity-Life im Internet Die Lifestyle- und Party-Portale entwickeln sich immer mehr zu imposanten Community-Plattformen im Internet. Das Geschäft läuft praktisch nur über die Werbung mit Bannern. Jedoch sind die hohen Memberzahlen und damit die junge Zielgruppe äusserst wichtig für dieses Business.

BILDUNG

IT-BILDUNG Neue Informatiker braucht das Land Um dem bedrohlich wachsenden Mangel an Fachkräften entgegenzuwirken, wirbt die IT-Branche mit dem «Jahr der Informatik», mit einer breit abgestützten Aktion in eigener Sache. Parallel dazu versuchen die IT-Weiterbildungsinstitute, mit erneuerten Angeboten die Nachfrage zu steigern. MARKETING INTELLIGENCE Von der Datensammlung zur intelligenten Marktanalyse Die missglückte Lancierung des Ford Edsel in den 50er-Jahren, der erfolglose Phaeton von VW im Jahr 2003, der enttäuschende Start von UMTS usw. sind Flops, die Geschichte geschrieben haben. Sie sind keine Einzelfälle. MITARBEITERFÜHRUNG Als Führungskraft lernen, mit Mitarbeitenden umzugehen Prof. Dr. Reinhold Würth, Vorstandsvorsitzender der Würth- Gruppe ist überzeugt, dass Menschenführung zu mehr als 50 Prozent über Gewinn und Verlust entscheidet, während Kapital und Produkte nur nachgeordnete Bedeutung haben. PRÜFUNGEN Fit für die Prüfung? Hier können Sie es testen!