m&k Ausgabe 3/2017

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «m&k» in der m&k Ausgabe 3/2017 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Angst vor Kontrollverlust Rückschau des Schweizerischen Marketing Tages im KKL. MARKETING TROPHY Die Marketing Champions 2017 KONVERSION Erfolgreiche Konversionen brauchen Perspektivenwechsel VERBANDSBEITRÄGE Swiss Marketing Schweizer Werbe-Auftraggeberverband Schweizer Franchise Verband

DIGITAL

SOCIAL VIDEO Grosse Reichweite dank Social Media Mit dem Produkt «Social Video» bringt Mediahead eine neue Form auf den Markt – mit Erfolg. CHATBOTS Chatbots als interaktives Marketing-Tool der Zukunft? Der Dialog via Chatbots erlebt einen Boom. Was sind die Vorund Nachteile der virtuellen Helfer? BIG DATA Intelligente Datennutzung als Schlüssel zum Kundenherzen E-MAIL-MARKETING Die Rolle des E-Mail-Marketing in einer mobilen Welt AGENTUR «So entsteht Wirkstoff im digitalen Marketing»

KOMMUNIKATION

ÖV-WERBUNG Werbe-Kombinationen sind im öffentlichen Verkehr im Trend Screen oder Poster? Immer mehr Verkehrsbetriebe integrieren moderne Kommunikationsmittel. FAHRZEUGBESCHRIFTUNG Rollende Botschaften müssen kurz, klar, knackig sein Dienstwagen tragen das Image eines Unternehmens in die Öffentlichkeit. Dabei gilt es, Fallstricke zu vermeiden. FAHRZEUGBESCHRIFTUNG Rollende Botschafter für Upc VERBANDSBEITRÄGE CALLNET Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

KOCHEN Kampf um die Aufmerksamkeit der Schweizer Hobbyköche Mit «Fooby» und «Migusto» haben die beiden Schweizer Grossverteiler Coop und Migros praktisch gleichzeitig neue Brands zum Thema Kochen lanciert. Dabei gibt es viele Parallelen. RELAUNCH «Sinnlichkeit und Kreativität stehen im Vordergrund» «Kochen» ist die grösste unabhängige Kochzeitschrift der Schweiz. Nun erhielt die Kochzeitschrift einen Relaunch. SPECIAL INTEREST «Tierwelt» erscheint in neuem Gewand Das Magazin «Tierwelt» hat sich einem Relaunch unterzogen. Direktor Roland Oetterli im Interview zu den neuen Entwicklungen und zur Bedeutung der Digitalkanäle.

KARRIERE

AUTOMATION Automatismen perfektionieren das Marketing Die manuelle Bearbeitung von Kundenportfolios und Verkaufsstatistiken stösst ab einem bestimmten Volumen an ihre Grenzen. Abhilfe und den Überblick verschaffen kann hier eine integrierte Software mit Webtracking. Man spricht von Marketing Automation. Auch ein bedeutendes Thema in der Weiterbildung.