m&k Ausgabe 3/2015

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «m&k» in der m&k Ausgabe 3/2015 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Im Spannungsfeld von Big Data Am zehnten Schweizerischen Marketing-Tag drehte sich alles um Big Data. Ein weiteres Highlight war die Verleihung der Marketing-Trophy. BIG DATA «Marketing wird noch stärker von der IT durchdrungen» BIG DATA GROSSFIRMEN Bessere Services für Kunden BIG DATA KMU Vom Excel Sheet zu Predictive Analytics VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART «Die VBZ-Kampagne ist ein Spiegel der Zeit» In wenigen Jahren haben sich die VBZ zu einer sympathischen und innovativen Marke entwickelt. OUT-OF-HOME ÖV-Werbung spricht Online-Community an ÖV-Werbung wirkt und überzeugt durch hohe Reichweite. Individualität, Auffälligkeit und Kombination mit der digitalen Welt sind die Trends. TRAFFIC MEDIA Mit guter Qualität langlebige ÖV-Werbung produzieren Werbemassnahmen im ÖV kommen nicht von irgendwo. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Dialogmarketing Verband

MEDIEN

MIGROS «Ohne crossmediale Ergänzungen kommt eine Zeitung nicht mehr aus» Das Migros-Magazin erscheint im neuen Design. Chefredaktor Hans Schneeberger verrät im Interview, was erneuert wurde. PAYWALL Reichweite oder Paywall: Was zahlt sich aus? Schweizer Verlagshäuser beantworten die Frage und begründen ihre Entscheidung. RELAUNCHES «Z» - das neue Lifestylemagazin «Z» aus dem Hause NZZ steht für ein gewandeltes Luxusverständnis und kreatives Savoir-vivre. VERBANDSBEITRÄGE SWA

KARRIERE

DIGITAL Digitales Wissen ist gefragt Die Digitalisierung ist unaufhaltsam und schreitet rasant voran. Wer dabei mithalten will, bildet sich weiter. Entsprechend wandeln sich die Angebote im Bildungsbereich. DIGITAL Know-how auch für Manager Die ZHAW geht mit der Zeit und bietet einige Lehrgänge im Digitalbereich an. Sandro Graf, Lehrgangsverantwortlicher, verrät, welche Kanäle tangiert sind und was die ZHAW zukünftig plant. DIGITAL MARKETING Die Auswirkungen der digitalen Transformation Das Online-Marketing gewinnt in Forschung und Praxis an Bedeutung. Was sich in diesem Bereich alles bewegt, zeigt der Artikel auf Seite

DIGITAL

SOM «Umfassender Überblick für Neueinsteiger und Spezialisten» Im April öffnet die Swiss Online Marketing (SOM) zum siebten Mal. Alexander R. Petsch im Interview über die Highlights. BIG DATA Der Durchblick im Datenmeer Big Data verspricht Marketingmöglichkeiten, um den Kunden besser zu verstehen. An der SOM erläutern Referenten, wie.