m&k Ausgabe 2/2007

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 2/2007 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING & ONLINE

TITELSTORY Quantensprünge in der helvetischen Küche Seit 100 Jahren agieren die Thaynger Knorr-Leute im Dienste der Ernährung. Sie stehen für Pioniergeist und Schweizer Qualität. MARKETING TROPHY 16 Unternehmen sind für die Marketing Trophy nominiert Am Schweizerischen Marketing- Tag vom 13. März im KKL Luzern wird zum zehnten Mal die Marketing Trophy als Auszeichnung für innovatives Marketing verliehen. 16 Projekte sind nominiert. BRAND RETAILING Am POS wird abgerechnet Das Multimarken-Portfolio der Migros-Gruppe wurde um den Discounter Denner angereichert. Dabei verspricht Migros, Denner als eigenständige Marke weiterzuführen. Ein Versprechen, das Gefahren birgt. PRODUKT-FÄLSCHUNGEN Scharfe Waffen gegen Fälscher «Stop Piracy»: Eine neue Kampagne setzt klare Signale gegen gefälschte Produkte. NEWSLETTER Push versus Pull Laufen die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 wie RSS-Feed dem E-Mail-Marketing schon bald den Rang ab? E-COMMERCE Online-Geschäft boomt Online-Einkaufen verzeichnet spektakuläre Zuwachsraten. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband SMC Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Neue Tanzschritte auf dem Werbeparkett Wie gelingt es dem Detailhandelsriesen Coop, sämtlichen Brands einen gemeinsamen Kommunikationsauftritt zu verpassen? UNTERNEHMENSKULTUR Werte müssen persönlich vermittelt werden Nicht nur Firmen müssen sich einem Kulturwandel unterziehen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Auch öffentliche Verwaltungen müssen Veränderungen durchlaufen. Ein Erfolgsfaktor dabei: die interne Kommunikation, zeigt das Beispiel des Bakom. MESSEMARKETING Innovation beginnt im Kopf Die Chancen, auf Messen erfolgreiche Aktionsprogramme zu realisieren, stehen gut, da sich die Messewirtschaft in einer Wachstumsphase befindet. MESSEPLÄTZE Messemarketing and more Vorbei ist die Zeit, als die Messeplätze ihre Hallen vermietet haben, um möglichst viele Quadratmeter zu verkaufen.Heute ist Mehrwert gefragt, und die Messeplätze packen diese Herausforderung unterschiedlich an. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direktmarketing Verband

COVER

2/07 Titelfoto: clicdesign ag,Bern Umschlag gedruckt auf EuroArt Plus, produziert von M-real Hallein, Austria

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast

FOCUS: CALL CENTER UND DIALOGMEDIEN

BENCHMARKING Benchmarking steigert den Erfolg effizient DATENMANAGEMENT Mit Gespür und Können auf der richtigen Fährte DIALOGMARKETING Voll im Trend: Leistungssysteme im Konsumgütermarketing REMOTE DESK Von Angesicht zu Angesicht - trotz räumlicher Distanz

MEDIEN

INTERVIEW «The medium is the message» Uli Rubner ist verantwortlich für Titel wie «Facts», «Schweizer Familie» und «annabelle». Die Leiterin des Bereichs Zeitschriften bei Tamedia äussert sich im Interview über Lesermarketing- Philosophien, sinkende Response-Raten bei Mailings und «Flugzeugträger» bei Neulancierungen. LESERMARKETING «Mailings sind so eine Sache...» Mailings, Telefonmarketing, Versand- und Verteilaktionen - die Strategien im Zeitschriften-Lesermarkt unterscheiden sich je nach Titel. In der Leserforschung hingegen wid vor allem auf die Wemf-Studien gesetzt. AUSSENWERBUNG Reichweitenforschung: Internationale Trends Die Aussenwerbung hält nicht nur in der Schweiz - mit rund 14 Prozent Marktanteil traditionell ein ausgeprägtes Plakatland - bedeutende Anteile der Werbespendings. Aber was die Marktforschung betrifft, hielt sie bis weit in die 90er-Jahre einen Dornröschenschlaf. TV-VERMARKTUNG Neues RTVG beflügelt die private Fernsehwerbung Bei den Vermarktern von Fernsehwerbung herrscht eine gewisse Aufbruchstimmung. Das neue Radio- und Fernsehgesetz (RTVG) ermöglicht neues Vermarktungspotenzial. Und die Firmenakquisition der Publigroupe wirkt sich auf das aktuelle Marktgeschehen aus.

BILDUNG

WEITERBILDUNG Breites Spektrum der Marketing-Weiterbildung Sechs Lehrinstitute und höhere Fachschulen äussern sich zur jüngsten Entwicklung im Bereich Weiterbildung in Marketing und Kommunikation. Sie liefern Einschätzungen über die Schulsituation und die Trends. Dabei stehen Bildungsangebote für Generalisten immer noch hoch im Kurs. MARKOM MarKom-Zulassungsprüfung: Neue Prüfungsform lanciert Für die ab 2009 gültigen neuen Prüfungsverordnungen der fünf Berufsprüfungen in den Bereichen Marketing, Verkauf, Werbung und PR wird Anfang August erstmals die auf Internetplattform durchgeführte MarKom-Zulassungsprüfung realisiert. PRÜFUNGSWESEN Eine Weiterbildung für Experten Die Qualität von Prüfungsexpertinnen und -experten wird gezielt gefördert. Im Januar fand der dritte Expertentag statt. Das Thema war der Preis-Mix; Dr. Stefan Michel war der Dozent.

ARCHIV

Das MK-Print-Archiv enthält unzählige, im «Marketing & Kommunikation » publizierte Fachbeiträge. Eine Suchfunktion für diese Beiträge finden Sie auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunikation » > Print-Archiv.