m&k Ausgabe 10/2007

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 10/2007 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING & ONLINE

TITELSTORY Starke Markenwerte um den perfekten Kaffeegenuss Das Schweizer Unternehmen Jura Elektroapparate AG hat im Bereich der Kaffeeautomaten eine weltweite Premiummarke geschaffen. Für die herausragenden Marketingleistungen wurde die Firma mit dem renommierten GfM-Marketingpreis 2007 ausgezeichnet. CONTROLLING Auf hohem Niveau reduzierte Budgets fürs Jahr 2008 Für das Jahr 2008 muss mit insgesamt geringeren Marketingbudgets gerechnet werden. Der Trend weg von den klassischen Medien hin zu den direkten und elektronischen Medien setzt sich fort. Der Marketing-Controlling-Hype ist am Abflauen - was auch gut sein kann. NAMING Die grosse Macht von guten Firmen- und Produktenamen Wie findet man den richtigen Markennamen für die Zukunft? Was zeichnet das moderne Naming aus? Antworten auf existenzielle Fragen im Unternehmen. ONLINE TRENDS BLOGS «Unser Modell wird oft noch missverstanden» Mit der unkonventionellen Idee eines Blog-Marketing-Marktplatzes bieten die «trigami»- Jungunternehmer neue Kommunikationsmöglichkeiten. Jetzt stossen neue Investoren aus dem Web 2.0 dazu. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Franchise Verband SMC Swiss Marketing

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Vom «Mauerblümchen» zur lokalen Lovemark Carlsberg, ein dänischer Brauereikonzern, ist Hauptsponsor der Schweizer Fussballnati. Bis aus dem globalen «Mauerblümchen» eine lokale Lovemark wurde, mussten sich das Carlsberg Brand Management von Feldschlösschen und die Agentur Saatchi & Saatchi Simko einiges einfallen lassen. DIGITAL SIGNAGE I Bewegte Inhalte via Adscreens sind auf dem Vormarsch In Läden, Bars, Fussballstadien und Bahnhöfen hängen immer mehr Bildschirme in allen Grössen. Erstmals hat die Interessengemeinschaft «IG adscreen» diese Entwicklung an einer Informationsveranstaltung thematisiert. Digital Signage auf dem Weg zum eigenständigen Medium? DIGITAL SIGNAGE II Firmen-TV an der Verkaufsfront Neue Medien braucht das Land - LCD-Bildschirme ersetzen zunehmend Plakate. Vieles läuft heute über Inhouse-TV. PRODUKTKOMMUNIKATION Kunden zielgenau und schnell erreichen. VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direktmarketing Verband Promoswiss

COVER

10/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunika tion» > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

AGENDA

Alle Veranstalter sind eingeladen, ihre marketingrelevanten Veranstaltungen auf www.m-k.ch im Bereich «Aktuell» > Agenda selber einzutragen. Die Einträge werden vor der Aufschaltung durch die Redaktion geprüft.

MEDIEN

INTERVIEW «Eine enorm hohe Glaubwürdigkeit» Zu den grössten Verlegern in der Schweiz zählen Coop und Migros mit ihren wöchentlich erscheinenden Publikationen. Joachim Tillessen, Leiter Coop-Presse, über Leser und Kunden, den Relaunch der «Coopzeitung» und ihre Multifunktionalität als Kundenzeitschrift. MITGLIEDSCHAFTSPRESSE Leser ist Mitglied und Kunde Die grossen Mitgliederzeitschriften erreichen hohe Auflagen und Reichweiten sowie eine ganz besondere Verbindung zur Leserschaft. Im Anzeigenbereich gibt es einen kleinen Haken: Inserate von direkten Konkurrenten sind unerwünscht. AUFLAGEN Erosion der Auflagezahlen: die Reichweite ist wichtiger Die neuesten Auflagedaten der Wemf deuten kaum auf bessere Zeiten hin: Immer weniger Leserinnen und Leser wollen zahlen. Allerdings: Als zentrales Kriterium für die Platzierung von Werbebotschaften sind die Auflagezahlen von der Leserschaftsreichweite abgelöst worden. RELAUNCH Hotelleriesuisse renoviert Fachzeitschrift für Tourismus NEWCOMER Mit hohen Auflagen neue Zielgruppen aktivieren Der neue «Sonntag» und das Gratisblatt «.ch» kommen bei Medienexperten gut an. Vorbehalte mit Blick auf den Werbemarkt gibts aber trotzdem.

BILDUNG

SOFT SKILLS Es gibt keinen Erfolg ohne emotionale Kompetenzen Neben dem reinen Fachwissen werden im Berufsalltag die so genannten «Soft Skills» oder menschlichen Fähigkeiten von Experten als mindestens ebenso wichtig erachtet. Für Führungskräfte sind sie gar unerlässlich. VERKAUF Verkäufe steigern - aber wie? Welches sind die einsetzbaren, Erfolg versprechenden und verbindlichen Faktoren, die ein Unternehmen im Markt entscheidend abhat? Was sind die Mittel, die massgeblich dazu beitragen, den Markt nachhaltig zu erobern? Und welchen Stellenwert hat der Verkauf im Reigen dieser Überlegungen? SAWI-ERÖFFNUNG Neues SAWI-Ausbildungs zentrum eröffnet Mit einem feierlichen Festakt ist mit vielen Gästen aus der Kommunikations- und Werbebranche, Politik und Wirtschaft das modernisierte und komplett umgestaltete SAWI-Ausbildungszentrum in Zürich-Dübendorf eröffnet worden.

READSPEAK

Lesen lassen statt lesen: Diese Möglichkeit bietet sich den Usern neu auf der Homepage www.m-k.ch. Dort werden die Texte nach dem Drücken des oben stehenden Symbols von einer Computerstimme vorgelesen.