m&k Ausgabe 10/1989

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Aktuell: Banken, Versicherungen, Leasing

MARKTFORSCHUNG FÜR BANKEN Ein Beitrag von A. Simmen von der Schweiz. Kreditanstalt zu einem Thema, über das man sonst kaum je spricht. ELECTRONIC BANKING ALS MARKETINGINSTRUMENT Am Beispiel der Schweiz. Volksbank wird gezeigt, welche Dienste zur Verfügung stehen und welche Zielsetzungen die Bank mit ihrem Angebot verfolgt. Autor: H. Carboni. DIE HAUSBANK ALS STARTHILFE FÜR JUNGUNTERNEHMER Oft ist zuwenig bekannt, welche Vorteile - über die rein finanziellen Belange hinaus - eine Hausbank dem Jungunternehmer zu bieten hat. Autor: Dr. W. Helfenstein, SVB Bern. DIE NEUE FREIZÜGIGKEITSREGELUNG SCHWEIZ/EG IM VERSICHERUNGS WESEN Dr. Charles Wyniger, Präsident der Kommission für Auslandsfragen des SW, schildert den langen Marsch zum genannten Freizügigkeitsabkommen. GIBT ES EINE INTEGRALE VERSICHERUNGSSTRATEGIE? Axel Lehmann, Projektleiter am Institut für Versicherungswirtschaft der Hochschule St.Gallen, untersucht in seinem Beitrag die Probleme der Versicherungswirtschaft vor dem Hintergrund der zunehmenden bran chenfremden Finanz- und Servicetätigkeiten. FACTORING, DER LIQUIDITÄT ZULIEBE Autor Hartmut Volk zeigt, doss Factoring eine durchaus akzeptable und praktische Lösung zur Überbrückung von Finanzengpässen sein kann. EINIGE FAKTEN ZUM LEASINGGESCHÄFT Heute hat sich die Erkenntnis durchgesetzt, wonach es in erster Linie gilt, Märkte zu besitzen, d.h. in deren Ausbau zu investieren. Produktionsanlagen dagegen werden oft vorteilhafter geleast. Ein Beitrag von A.Studer, Präsident des Verbandes Schweizerischer Leasinggesellschaften VSLG. DIE LEASINGGESELLSCHAFTEN DER SCHWEIZ Eine Übersicht über die dem Verband angeschlossenen Firmen. Sie gibt Aufschluss über deren Geschäftsschwerpunk te, Umsätze und Besitzverhältnisse. Autorin: Sabine Flachsmann.

Roundtable

MARKENARTIKEL OHNE GRENZEN? Walter Diem führte zu diesem aktuellen Thema ein interessantes Gespräch mit Nicola Henriod, Marketing-Dozentin, Rudolf Gross, Marketingleiter Tela Papiere, Hans-Peter Fässler, Direktor der De Sede AG, Dr. Albert Rieder, Direktor der Wertheimer Holding AG, Felix Spohr, Werbeleiter Inland der Schweiz. Käseunion, und Walter Wyser, Leiter des Marketingdien stes der Bally Arola AG.

Kommunikation

DIE SIMULANTEN SIND DA Ein Beitrag aus der Feder von Dr. Jörg Rehorn über den Einsatz von Simulationsverfahren (Simulated Test Markets) im Marketing.

Marketing

VOLVO - MIT VOLLER KRAFT VORAUS Trotz des stimmigen Images fehlt Volvo bislang ein massgeschneidertes Marketinqkonzept. Ein Beitrag von Hedwig Schoffer.

Schulung

DIE BEDEUTUNG DER AUSBILDUNG IM INFORMATIKBEREICH Dem grossen Bedarf an Wirtschaftsinformatikern steht ein völlig ungenügendes Ausbildungsangebot gegenüber. Über Auswege aus dieser Situation schreibt Hugo E. Götz, Direktor des Schweiz. Instituts für Betriebsökonomie SIB.