Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 10/1988 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:
Schwerpunkt: Marktpioniere
PIONIERLEISTUNGEN UND WIE SIE ZUSTANDE KOMMEN
Basierend auf Unterlagen von Prof. Dr. B.Spiegel, erläutert Autor Otto Belz, unter welchen Voraussetzungen am ehesten Pionierleistungen zustande kommen und welche Merkmale den Pionier charakterisieren.
DER COMPUTER MACHT'S MÖGLICH
Die faszinierende Story des Bruno Frenzen, der mit nichts als einer guten Idee das Interhome-Imperium aufbaute.
VON DER SCHLOSSERWERKSTAH ZUR WELTFIRMA
Es begann mit einer Schlosserwerkstatt im Jahr 1945 in Dagersheim. Heute ist die Gruppe weltweit tätig, und ihre Erzeugnis se werden weltweit exportiert. Die Rede ist von der Lista-Gruppe.
VOM AUSSTEIGER ZUM AUFSTEIGER
Er hat angeblich beim Aufbau seines Unternehmens alle anerkannten Branchenregeln missachtet. Und doch wird er in Fachkreisen heute als Phänomen des Marketings bezeichnet: Othmar Beerli, Grün der und Alleinherrscher über ein weltweit einzigartiges Medien- und Versandunternehmen.
VOM AUSSENSEITER ZUM WELTMEISTER
Mitten unter den ganz grossen Namen des Motorradrennsports, als da sind Honda, BMW, Yamaha, Moto Guzzi u.a., tummelt sich ein begnadeter Einzelkämpfer aus dem St.Galler Rheintal: Louis Christen. Bis zu seinem Eingreifen fuhr «man» Seitenwagenmaschinen. Seither ausschliesslich dreirädrige Autos.
Marketing
KAUFBEREITSCHAFT FÜR «GESUNDHEIT» WIRD AUF BREITER BASIS GENÜTZT
Was Gesundheit verspricht, darf ruhig etwas mehr kosten. Zahlreiche Branchen haben diesen Markt erkannt und fahren seither unter der Gesundheits-Flagge. Ein Beitrag von Christian Zach.
Verkauf
WARÜM GIBT ES KONTAKT-SCHWIERIGKEITEN?
Die meisten Verkäufer halten sich selbst für kontaktstark. Und doch fällt es vielen ausserordentlich schwer, zu Kunden einen un gezwungenen und tragenden Kontakt auf zubauen. Autor Rolf Leicher zeigt, worauf es ankommt.
Verpackung
WELCHES VERPACKUNGSAAATERIAL WOFÜR?
War früher Schutz der Ware bei Transport und Lagerung die Hauptaufgabe der Ver packung, treten heute andere Gesichts punkte in den Vordergrund. Autor Volker Heiner geht in seinem Beitrag auf die Kriterien ein, die der Wahl des optimalen Materials zugrunde liegen.
DAS IMAGE DER VERPACKUNG
Eine Zusammenfassung der im Auftrag der Gruppe Pack 12 vom Dichter Institut für Motivforschung durchgeführten Studie über dos Image der Verpackung.
BRD-Teil
EXTRA Kommunikation
Das Magazin für alle Fragen der Kommunikation. Enthält u.a.: Modata - ein neues Schweizer Gerät für mobile Datenerfassung - Am Image hängt, zum Image drängt - Kompetenz macht erfolgreich - Markt- und Meinungsforschung in der Schweiz - Sponsoring, innovatives Instru ment der Kommunikationspolitik — ISDN, die Kommunikation von morgen nimmt Gestalt an - Der europäische Telecom- Markt - Datenbanken - Das Image der Schweizer Marktforschung — Grundsätze einer klugen Gesprächsführung.
