m&k Ausgabe 1/2009

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «werbewoche» in der m&k Ausgabe 1/2009 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Verlässlicher Partner für KMU und Private «Besser begleitet»: Seit acht Jahren engagiert sich PostFinance als Sponsorin des Schweizer Eishockeys. Dabei steht nicht nur der Spitzensport im Zentrum; auch der Breitensport wird gefördert. An der IIHF-Eishockey-WM, die dieses Jahr in der Schweiz stattfindet, markiert PostFinance ebenfalls Präsenz. MARKETING-TROPHY Elf Unternehmen sind für die Marketing-Trophy 09 nominiert Wer ausgezeichnet wird, darf am 3. März im KKL in Luzern bei der Verleihung der Marketing-Trophy 09 im Rampenlicht stehen. Die achtköpfige Jury hat aus vier Kategorien insgesamt elf Unternehmen nominiert. Die Preisverleihung findet anlässlich des Schweizerischen Marketing-Tages statt. SPONSORING Ohne Sponsoring kein Hockey Der Eishockey-Betrieb benötigt, wie alle anderen Sportarten, ein gewichtiges Sponsoring VERBANDSBEITRÄGE SMC Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband

ONLINE

SUCHMASCHINEN I Schreiben für die Suchmaschinen In den Suchmaschinen werden über Keywords Informationen gesucht. Eine Website, die in den Suchmaschinen nicht zu finden ist, existiert nicht. Der Text der Site hat einen grossen Einfluss auf die Position. SUCHMASCHINEN II Optimierung: Jenseits von Tricks und Versprechen SUCHMASCHINEN III In acht Sekunden zum Erfolg Jeder zweite Internet-User entscheidet nach maximal acht Sekunden, ob er eine Seite verlässt oder länger darauf verweilt.

KOMMUNIKATION

STATE OF THE ART Škodas konsequentes Eishockey- Engagement Škoda gehört zu den ältesten und traditionsreichsten Automarken der Welt und baut schon seit 100 Jahren Autos. Die Fahrzeuge verkaufen sich auch in der Schweiz in beachtlichen Stückzahlen. Hinter diesem Erfolg steht eine nachhaltige und konsequente Marketingstrategie. AMBIENT MEDIA Kommunikation im Umfeld der Zielgruppe zahlt sich aus Nische-, Sonder- oder Belowthe-Line-Marketing firmieren heute unter dem Namen Ambient Media mit Wirkung im Out-ofHome-Bereich im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe. Das ist in öffentlichen Verkehrsmitteln genauso wie im Supermarkt oder Restaurant. Investitionen am POS zahlen sich aus - hier informieren sich Menschen über Produkte und Dienstleistungen. GROSSFLÄCHENWERBUNG Engagement im Bereich der Out-of-Home- Kommunikation Riesige Poster hängen an Hochhäusern oder imposante Screens übermitteln Werbebotschaften. In Bahnhöfen, Stadien sowie an Grossveranstaltungen und Events wie Kongressen kommen diese modernen Kommunikationsmittel immer mehr zum Einsatz. Eine Umfrage unter den verschiedenen Anbietern ergibt ein optimistisches Bild für die Zukunft solcher Installationen im Out-of-HomeBereich. HOSPITALITY Sportmarketing braucht eine temporäre Infrastruktur VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbung Schweizer Direkmarketing-Verband

BILDSERVICE

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunika tion» > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

PODCASTING

Die mit einem Mikrofon gekennzeichneten Beiträge sind als Podcast abrufbar. Diese Podcasts werden von unserem Audiopartner Voiceletter.de produziert und zum Herunterladen bereitgestellt auf www.m-k.ch/podcast

MEDIEN

INTERVIEW «Unsere Werbung folgt dem Medienverhalten» Stefan Nünlist, Leiter Unternehmenskommunikation, über Medien- und Mediastrategien der Swisscom, ihre Erwartungen als Werbeauftraggeberin sowie ihre Erfahrungen als Sportsponsorin und Partnerin bei sportlichen Gross-Events. Swisscom ist «Offizieller Partner» der Eishockey-WM. GROSS-EVENTS «Es werden vermehrt Bundles gesucht» Multichannel oder Crossmedia? Auf jeden Fall werden rund um Gross-Events wie etwa die Eishockey-Weltmeisterschaft und Fussball-EM gerne vernetzte Kommunikations- und Werbemöglichkeiten eingesetzt. Dies zeigt die Umfrage von «Marketing & Kommunikation» bei Medienunternehmen und Medienvermarktern. SONNTAGSPRESSE Sonntagsmarkt präsentiert sich trotz Krise stabil Innerhalb von wenigen Jahren hat sich die Zahl der Sonntags titel in der Schweiz verdoppelt. Die gesamte sonntägliche Auflage der acht Titel beträgt dabei heute über 1,2 Millionen Exemplare. Aktuelle Kommentare aus den wichtigen Medienhäusern zeigen ein verhalten optimistisches Bild, aber auch einige Sorgen für das neue Jahr. Das Anzeigen-Business brachte für das Jahr 2008 jedoch durchwegs gute Resultate. Das Zeitalter der Sonntagsblätter wurde übrigens in der Schweiz vor genau 40 Jahren eingeläutet: Am 2. Februar 1969 erschien zum ersten Mal die Sonntagsausgabe des «Blicks».

BILDUNG

WEITERBILDUNG Prävention statt Panik Markante Nachfrage-Einbrüche spüren zurzeit zwar erst die wenigsten Weiterbildungsinstitute. Für das Jahr 2009 herrscht allerdings Ungewissheit, was die Anbieter zu mehr Flexibilität bei der Angebotsgestaltung zwingt. Die Grundstimmung bleibt aber positiv, wie eine Umfrage zeigt. INTERVIEW «In schwierigen Zeiten ist Fachkompetenz noch wichtiger» Gemäss Peter Petrin, Direktor SIB Schweizerisches Institut für Betriebsökonomie, ist ein Stellenabbau in der Marketingbranche absehbar. Fächer wie «Krisenmanagement» werden in der Weiterbildung mehr Bedeutung erhalten, glaubt er. AUSBILDUNG Rekordergebnisse der Kommunikationsleiter Die Diplomfeier der Kommunikationsleiterinnen und -leiter fand dieses Jahr im Haus Appenzell im Herzen Zürichs statt. Die Erfolgsquote war mit über 90 Prozent so hoch wie noch nie. AUSBILDUNG Neue Prüfungsordnung für Kommunikationsplaner Die neue Prüfungsordnung der Kommunikationsplaner ist in Kraft.