m&k Ausgabe 1/1991

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Aktuell: Design/Verpackung

DER WERTEWANDEL BEEINFLUSST DESIGN UND VERPACKUNG Design und Verpackung als integrale Bestandteile des Marketings können nicht isoliert betrachtet, sondern müssen auch unter dem Aspekt des Wertewandels der Konsumgesellschaft gesehen werden. Beitrag von Dr. G. Hänggi. DIE PACKUNG IST WERBEMITTEL NR. 1 AM POS Untersuchungen belegen es: 70 bis 80 Prozent aller Käufe sind Impulskäufe. Dies allein schon dokumentiert die Bedeutung der Packung, hängt es doch unter diesen Umständen weitgehend von ihr ob, ob der Konsument nach ihr greift oder eben nicht. Autor: O.A. Hoisch. VERPACKUNG KONTRA ÖKOLOGIE? Der Konsument ist mündig und vor allem auch kritisch geworden. Aufwendige Verpackungen, die in keinem Verhältnis zum Inhalt stehen, stossen heute weitherum auf Ablehnung. Diesem Umstand müssen Designer heute Rechnung tragen. Interview mit John Schmid von Sabine Flachs mann. MIGROS: UMWELTSCHUTZ GROSS GESCHRIEBEN Dass Umweltschutzbemühungen auch wirtschaftlich Sinn machen belegt nicht zuletzt das Beispiel des Handelsriesen Migros. Dieser Grossverteiler gehört in der Schweiz zu den Vorkämpfern einer ökolo gisch verantwortungsvollen Wirtschaft, wie jedermann weiss, ohne Einbusse an wirtschaftlicher Schlagkraft. Beitrag von H. Carboni. WELLKARTON: IN DER VERPACKUNGSLANDSCHAFT NICHT WEGZUDENKEN Den Werkstoff Wellkarton kennt man erst seit gut 100 Jahren. Dank seiner hervorragenden Eigenschaften und seiner Rezyklierbarkeit erschliessen sich ihm immer weitere Anwendungen. Autar: H.Hug.

Marketing

ABSOLUTE KUNDENNÄHE ALS ERFOLGSVORAUSSETZUNG Das klassische Marketingmanagement hat immer mehr Mühe, griffige Instrumente der Kundenbearbeitung bereitzustellen. Gefordert sind neue, vernetzte. Denk-und Hand lungsansätze, genannt «New Marketing». Beitrag von Hartmut Volk.

Verkauf

NEUE IMPULSE FÜR DIE VERKAUFS PRÄSENTATION Autor Erwin Wenger fordert die Leser auf, wieder einmal über die Bücher zu gehen, seit langem eingefahrene Geleise der Verkaufspräsentation zu überdenken und allenfalls neu zu gestalten.

Kommunikation

INFORMATION ALS ENTWICKLUNGS MOTOR Vermehrter Informationskonsum bedeutet nicht automatisch bessere Informiertheit. Viel Unglück unserer Zeit ist im Gegenteil darauf zurückzuführen, dass sich in unserer Gesellschaft weniger die bessere Problemlösung durchsetzt als vielmehr jene, die dank raffinierterer Darbietung besser ankommt.

Handel

WARENWIRTSCHAFTSSYSTEME ALS STRATEGISCHER ERFOLGSFAKTOR In Zukunft werden diejenigen Unternehmen die Nase vorne und einen Wettbewerbs vorteil hoben, die es verstehen, ihre Re chen- und Kommunikationsressourcen zweckdienlich zu vernetzen. Beitrag von Volker Heiner.

Führung

VERANTWORTUNG - KERNSTUCK DER FÜHRUNG Immer mehr zeigt es sich, dass reines Machbarkeitsdermen zu einer Fehlentwick lung führt. Verantwortung rückt mehr und mehr ins Zentrum zeitgemässer Ethik.

Wirtschaft

GESUNDER MITTELSTAND, GESUNDE WIRTSCHAFT Mittelständler machen es vielfach besser als «Grosse». Sie liefern billiger, terminge-rechter und oft auch noch in besserer Qualität. Autor Manfred Helfrecht sieht ein Jahrhundert des Mittelstandes auf uns zu kommen.